電影「花漾」在周美玲導演精心的策畫與導引下，於去年底正式上映後，好評如潮，透過影視來進一步行銷包裝馬祖的美麗，除拓展我們的知名度外，更引起四鄉五島鄉親的共鳴，深化在地認同與更多的集體記憶，成功的進行一番島嶼行銷。
拜資訊科技進步之福，透過數位方式來進行城市行銷，特別是影音畫面的播放，往往最能使閱聽人印象深刻，有著難以磨滅的回憶，也因此，應把握住每一次曝光宣傳的機會，多讓在地特色與風光能透過「置入行銷」方式，烙印在觀眾腦海中，勾起前往攬勝品味的魂魄。
揆看國內歷年上映國片，不論是早先的「悲情城市」，或是近年的「海角七號」、「一頁台北」、「艋舺」、「雞排英雄」、「賽德克巴萊」、「陣頭」、「那些年我們一起追的女孩」等，播映後均引發不少旅遊熱潮，帶動觀光經濟收益，拓展知名度。在進一步斟酌可發現，其共同的特點在於，影片中富含著大量的在地元素與景致，讓觀眾感受到地方之美與妙。換句話說，除了劇情的鋪排與故事詮釋外，有意無意間，也大量的使在地特色與良辰美景登上鏡頭，讓民眾在欣賞之際，除了心靈上感受內容的高潮迭起外，更在視覺上有著無比享受，創造出動身造訪的意念。
著眼於觀光的行銷，「花漾」電影大卡司的來馬拍攝，對我們而言是一大肯定與認同，也是無上的殊榮，難能可貴。但假有他日，有更多影視來馬取景，我們至期在戲劇內容的編排外，能爭取順道將馬祖的好山好水與特色景點用多樣方式融入鏡頭，而非匆匆一瞥或僅侷限於某一景點與時空，用媒體的力量，經過包裝推廣，型塑充滿浪漫與夢幻的海洋島嶼。
地方行銷除帶來人潮外，也要創造出讓人又驚又喜的樂趣與微笑。公部門應發揮巧思，把握這次機會，結合地方鄉親力量，並著眼於未來博弈觀光的開辦，擘畫出許多「花」系列的旅遊行程安排、周邊商品、講座、教學考察等，用更多的創意讓馬祖「花名」遠播，營造海上的「花花世界」。
「花」劇在南北竿特映會，吸引數百位鄉親前往觀賞，座無虛席，掀起一波熱潮，意味著對於地方的高度認同與凝聚。縣府團隊應重視本次的感動，多用些不凡創造力，讓馬祖不再是只有戰地政務的印象，脫胎換骨成更年輕、更活力的「漾」（Young）世代。
「花」點巧思 讓馬祖「漾」起來
- 2013-01-05
