觀光的核心，就是要帶動在地經濟。目前國內觀光最大隱憂，就是不合理的抽佣制度，餐飲住宿、Shopping全往下壓，薄利多銷的發展下，最後連品質也降低了。觀光還在起步階段的馬祖，如要避免削價競爭的惡性循環，唯有發展在地的味道，訴說自己的故事，試圖走出一個真正發展在地經濟的觀光策略，才能建立優質口碑與達到永續經營的目標。
文創對觀光或是產品一定有加分效果，文創就是文化，但是重點要讓顧客有所感動、觸及內心。文創的元素與內涵很重要，文化就是以前發生的事，把東西發掘出來再加入新東西，自然而然的融入。但是，再漂亮的包裝，內容物不怎麼樣的話，消費者也買你一次帳而已，將文化與故事融入產品，好的包裝加上有品質的產品，才能做的長久，有些文創只是取名字的諧音，或是為了創造而創造，缺少了背後的故事性。
馬祖應該走向一個包含古蹟、宗教、美食的觀光旅遊型態。例如像是馬祖的傳統聚落，可以進一步規劃巷弄散步的旅遊路線，結合導覽解說，走過這些路徑，讓遊客了解馬祖重要的歷史。不用做大的建設，把環境整理乾淨，讓遊客自行探索巷弄之美。接著再構思透過巷弄之美的元素，如何轉化為可以帶走的小東西，把這些庶民之美，以觀光產品的方式呈現。
從美食來說，馬祖也有自己的特色，但是在主題定位與宣傳方面，力道還不夠。如果能夠透過總盤點，將馬祖美食小吃資源注入更多的元素與故事，帶出在地的真正味道，自然能創造觀光吸引力。美食是在地的微型經濟，當凝聚成一股集體力量的時候，就變成觀光的產業鏈。此外，像是馬祖美食徵文比賽、美食達人說馬祖等行銷策略，也都有助於深化馬祖美食的旅行。
整體而言，馬祖發展觀光這件事還有很長遠的路要走。不可諱言，過去這段時間，馬祖經營觀光很努力，也看到了正面的成果。未來，除了讓更多人知道馬祖有美麗自然風光之外，還有很多內涵更值得喝采，像是我們的聚落保存、紅糟料理，以及馬祖人的刻苦耐勞，都是迥異於台灣的文化特色，應該要利用創意或歷史背景，讓這些文化變得更有價值。韓國光是一個泡菜或拌飯、辣椒醬，就可以成為行銷全球的元素。馬祖是不是也該把某些東西找出來，好好的把它故事化，進而帶動其他東西的呈現。
找尋自己的觀光活路
- 2013-01-20
