本週是馬祖民俗一大盛事的元宵盛會，但因受到年節假期排擠、近日天候惡劣等因素影響，讓地區自詡最有特色的元宵節慶，有鄉親擔心屆時將可能無法有太多遊客能來馬欣賞，許多精彩的藝文演出及扛乩文化，可能會成為是在地住民自己孤芳自賞；我們認為，此類大型活動的宣傳一定要趁早，在新春打響第一砲，以今年元宵節來說，縣府趕在過年前就已開始宣傳及招收赴大陸參訪團員，這是正確的方向，相關活動也要趁早展開宣傳，如此才能醞釀旅客來馬意願，看見實際的經濟成效。
馬祖拚觀光，不是一年、兩年的事了，但看在民間業者眼裡，其表現卻還有很大的進步空間，受到預算及行政程序影響，部分活動從事前籌備到宣傳工作，民眾認為應該可以再提早一些，如果是在離正式活動沒幾天了，才看見相關單位召開記者會、文宣及相關動作，實在很難讓旅客可以「很即興」的配合來馬一遊，各類所費不貲的大型活動正式舉辦時，觀光客只有三三兩兩，也就不足怪哉。
馬祖地區近年亦非常努力在拚觀光，不論是充實在地文化，或是促銷地方旅遊及相關產品，以及越來越多元的藝術活動饗宴，搭配在地特色的活動，都希望能提升地方觀光的魅力，為觀光競爭力加分，只可惜部分活動因為不足夠的行銷及宣傳，讓台灣遊客常常只能望DM卻步，因為拿到手上時，多半已經過期或錯過最精彩時分。
確實，要叫僵硬的公家體系，來做瞬息萬變的觀光市場及行銷宣傳，確實有其力有未逮之處，首先是公務體系的假日「實在有夠多」，像今年春節期間，放完假就已經是大年初九了，加上相關單位自身都快忙不過來，實在無法再去強化橫向聯繫，也非單一單位就能扛起全部責任。
這些年，縣府每年度確實辦了很多活動，大型活動更是從年頭到年尾沒間斷，主要像元宵擺暝、媽祖文化節、莒光花蛤節、馬祖秋慶等，以更多元、更豐富的活動來充實觀光內涵，雖然許多局室都很用心在做，但如果缺乏宣傳與口碑，將無法打響馬祖的旅遊招牌。
地區活動走向多元與豐富，我們要給予肯定，這是正確的方向，但除了不斷思考及創新外，如何做好傳播行銷，更是能否掌握預期效益的關鍵，大家也該思考如何提振相關宣傳工作，真正面對行銷時代的競爭壓力，值得省思。
元宵打響第一砲 觀光行銷很重要
- 2013-02-20
