民俗文化節慶活動在觀光發展的領域中，已成為發展與行銷旅遊目的地的重要內容。因此，馬祖如何運用地方民俗文化資源去結合觀光節慶活動，創造有吸引力的觀光產品，以及吸引遊客參與，是公部門與民間都必須深入思考及關注的課題。
在早期，民俗慶典通常被視為是落後與宗教迷信的活動，是不科學的。然而隨著社會的變遷，傳統藝術與民俗文化反而被視為地方的形象代表，可以突顯自己的特色，並能開拓觀光旅遊活動。其中，宗教節慶結合觀光產業已經成為旅遊活動的一種形態與新趨勢，例如全世界規模最大的宗教之旅「穆斯林的麥加朝聖之旅」，以及台灣大甲媽姐國際觀光文化節，各式活動琳瑯滿目，帶動周邊景點與產業的活絡。
近年來，馬祖的民俗文化節慶在觀光發展的領域中，也逐漸佔有一席之地，然而如何運用地方民俗文化資源去結合觀光節慶活動，創造有吸引力的觀光產品，仍有很大的想像與努力空間。民俗活動的文化價值對於觀光深具加值的作用，所以在發展文化觀光之際，建立有別於其他地區的文化主體與吸引力才是關鍵。因此，未來馬祖若要持續推動民俗文化節慶活動，仍要發揮創意，用心提高活動的文化內涵，同時提升活動的精緻化、優質化，繼以帶動地方觀光產業的發展。
雖然，文化節慶活動所產生的經濟與文化效益，已成為各方關注的焦點，但是，活動的本質才是活動成功與否的關鍵因素。影響遊客前往參加活動的主要因素，乃在於各項活動節目品質及活動內容設計的優劣。遊客對傳統民俗慶典活動沒有參與的主要原因，乃在於活動內容本身不具吸引力。強化民俗節慶活動的觀光吸引力，除行銷手法外，也要考慮從民俗節慶如何轉化為觀光產品的活動內容規劃與表演節目設計之品質等因素進行，並選擇適當的時間與地點舉辦，方能擴大整體效益。
經過多年的宣傳與推廣，馬祖的民俗節慶活動已成為一種公開的、有主題性的慶祝活動，除了可保存或彰顯地方特色外，亦有帶動地方觀光產業發展的目的。節慶可以專門設計成一項主要的觀光活動來吸引遊客的到訪，也可以是遊客觀光遊程中的附屬行程，讓遊客藉由節慶活動的觀賞或親自參與，豐富且擴大遊程的內容，增加樂趣與印象。影響觀光吸引力的因素繁多，馬祖相關部門或業者可針對活動舉辦的客觀條件與活動現場的軟硬體服務項目加以檢視，以獲得更全面的資訊，並且進行相關分析，進一步了解旅遊活動的偏好與活動的觀光吸引力評價。唯有不斷地的檢視分析，以及源源不絕注入新的創意元素，馬祖的民俗文化之美才能提升能見度，進而擴大觀光效益。
讓馬祖民俗文化節慶更有看頭
- 2013-03-03
