根據交通部觀光局統計102年來台觀光客突破800萬人次，而其中中國大陸就達275萬人次，佔來台旅遊人口近三分之一；馬祖地區全年觀光客約12萬人次，而陸客在最近一個月只是政策性的試辦就突破萬人，顯示中國大陸在經濟崛起之後所展現的強大消費力，已經是世界各國爭相要爭取的消費大國，馬祖與中國大陸近在咫尺，如何運用區位上的優勢強化與大陸臨近省份做更廣大的交流，將影響地區觀光產業的長遠發展。
過去一個月以來馬祖南北竿的商家與旅遊相關業者對於陸客來訪一定是有所感觸，陸客不再是我們早期想像中的陸客，在各景點的消費能力讓地區不少導遊業者大開眼界，陸客的消費中更甚於台灣觀光客。的確，中國大陸龐大的消費人口，早已經是世界各國爭相要爭取的市場，從製造大國到消費大國，而旅遊這個區塊更是未來全球化的趨勢，馬祖觀光立縣，在客群開發方面觸角要伸及大陸也是無可避免的。
地利之便是未來馬祖爭取陸客來訪的重要基礎，先不談幅員遼闊的中國內陸地區，光是與馬祖臨近的福建及浙江兩省，總人口就已經有9000萬之多，如此龐大的市場若能有效的開發與連結，將可長久支撐地區相關旅遊行業。今年兩馬首度試辦陸客來馬兩天一夜活動，一推出就造成轟動，雖然是在有部份補助的前提下推動，但現在已經有民間業者看到這龐大的商機，願意降價採薄利多銷的策略打開陸客市場，填補旅遊淡季的缺口。
因應未來陸客旅遊市場的有增無減，馬祖的相關產業乃至於公共建設與景點開發都要有所調整，陸客對軍事景點的興趣遠高於傳統閩東聚落，過去地方景點建設忽略的這一塊要設法彌補，軍事遺址的開發十分重要，特別是在坑道這個設施，馬祖可能擁有世界密度最高的軍事坑道，如今全面對外開放的十分有限，在軍力精簡趨勢下，還有很多軍事設施可以轉化成觀光資源。
其次陸客對於台灣民生用品的採購需求遠高於地方特產，因此未來所謂的特產店所賣商品將更多元，一方要滿足台灣遊客，另一方面也要顧及消費力正逐年上升的陸客群；而能顧及所有客群的另一項重要產業措施，便是免稅島的籌建，從現在南竿島的兩間免稅店營運，可以看到未來這個龐大的市場商機。大陸已擠身世界經濟大國，再也不是早年教科書中所說的貧窮匪區，擴大與大陸之間的旅遊交流，恐怕已是未來非走不可之路。
社論／陸客將成為未來旅遊市場主力
- 2014-01-16
