誰說推廣旅遊賣點只能靠砸重金聘請知名藝人來宣傳代言、或是大破大立的重新改建創造話題呢？ 隨著樂活與療癒旅行風潮的崛起，物外之趣的尋覓成為許多遊客在旅行過程中的期待，至盼能找尋融化心房的小確幸。而蒐集各地紀念章戳的「方寸之美」，儼然成為旅客當前的旅途樂趣，藉以累積並品味回憶。
揆看國內許多觀光旅宿或景點商行，為讓走訪的嘉賓對在地留下深刻印象，多半會雕刻許多具有文字、圖騰、風景，又或是印有商家名稱的形形色色印章，免費供予遊客印模，讓許多民眾愛不釋手；因為每蒐集到一枚印記就等於是多一份足跡踏印、多添增一筆回憶，更是最佳又無價的紀念品。有的業者腦筋動得快，順這個勢販售印有相關特色的明信片，能誘發旅客購買後蓋上紀念章戳寄給親友的消費慾望，無形中也等於創造另類商機。藉由紀念章戳的提供，不僅能讓消費者享受尋寶樂趣，也能藉以吸引人潮帶動人氣，更將店家商號行銷於無形之中，對彼此都帶來莫大的利多互惠。
不僅在民間業者掀起印記追尋的熱潮，即便是在公部門也相繼抓緊這班順風車，讓生硬的衙門熱絡起來。像是警政單位有感於臺中公園駐在所位於臺中市地標的湖心亭，觀光人潮絡繹不絕，希望可讓蒞臨的遊客留下無限回憶，於是雕刻許多俏皮Q版的紀念戳章供民眾蒐集，每每讓來訪的民眾為之驚艷。再如同屬離島的金門，公部門在許多辦公廳舍、古蹟建築、山川、機場碼頭等公共場所廣設許多刻有當地風景或地標的紀念印章供遊客複印，印戳密度之高堪比全國，使觀光客得以將一幕幕的回憶用印章記錄在白紙上，在環繞金門旅行後滿載而歸，除了帶走伴手禮外，就是那份擦不掉也揮不去的箇中滋味。又像是百年老店的臺鐵也力求轉型，近年頻頻推出許多鐵道風味的紀念戳，藉以拉近與民眾的距離，並求提升自我形象。
提供紀念印章供遊客印記是成本低廉且實惠，卻能大幅提升旅行樂趣與地方知名度的工具方式。馬祖各行政區的地理位置分異，且知名景點與特色賣點不在少數，我們可藉由這般的特色在各景點區域設置紀念印章，並將四鄉五島的知名景點設計成章戳藏寶圖分送予旅客，提供來訪民眾蒐集，並考慮集滿相關印戳後給予相關紀念品或獎勵，讓旅程富有更多樂趣。印記的蒐集也無形中激發遊客仔細走訪每個大街小巷的動力，因為倘疏漏掉任何景點，將使章戳拼圖缺了一角而不圓滿，使行程留下缺憾，這對於馬祖不失為一行銷契機。
觀光行銷的對象畢竟是自然人，到底必須回歸到最基本的人性與心理層次，要先懂得消費者需求面才能真正吸引更多旅人來訪。新鮮與感動是創造商機話題的不二元素，我們要運用巧思與創意，研究如何使旅人創造更多在馬祖的更多回憶與難忘，讓每次憶起時就如同電影般的播放，使夜晚作夢也會笑。
社論／運用「方寸之美」憶起尋寶趣
- 2015-08-21
