馬祖去年因為「藍眼淚」聲名大噪，吸引許多觀光客來馬一睹這特殊的生態景觀，然而馬祖最令人流連的絕對是迥異於台灣的民俗文化，今年隨著九天的春節連續假期告一段落，馬祖真正熱鬧的年節慶典才正要開始，錯開「藍眼淚」的春夏季節，冬末春始的馬祖迎著冷冽的空氣，其實更適合想要認識馬祖的觀光客到馬一遊。
過去馬祖的觀光行銷一直無法延續，並曾令人詬病的批評啟動太慢，許多非常有吸引力的活動，總在活動開始前一週才有相關規劃公布，這樣的期程非常不適合旅行社包裝，亦讓遊客無法及時安排相關的班機及住宿，最後讓原本可以形塑馬祖的文化活動，變成島內鄉親的同樂會。
馬祖去年藉由跨縣市的合作，幾項活動都獲得不錯的行銷成績，像是與桃園合作在今年的全國燈會設置離島燈區，與台南合作將獨特擺暝文化與台南鹽水蜂炮綁在一起行銷，都有效增添國人認識馬祖的機會。
今年的馬祖擺暝提前進行島內整合作業，並且在一月份於松山機場舉辦記者會，成功的向國人介紹這一個屬於馬祖的特殊文化，極具馬祖特色的擺暝活動主要由北竿擔綱，從正月十三到十五讓民眾大開眼界，
十三暝坂里大遶境，除了在地隊伍之外，還開放部分扛旗讓遊客親身參加，送喜活動的趣味體驗，最後還有馬糧平安粥的分享。正月十四則有橋仔村舉辦百年籤詩及求發財金的活動，下午起白沙村有兩馬同春鬧元宵及放水燈的活動。正月十五更是活動高潮，有總動員的聯合大遶境，晚會更將邀請台南宮廟來馬共襄盛舉，最有名的蜂炮與遊客鄉親同樂。
馬祖擺暝是系列的活動，燒馬糧、祈夢或送喜等，都能變成邀請民眾體驗的特色活動，也許曾經是鄉親生活文化的一部分，但隨著時代逐漸消失，藉由觀光的需要重新讓文化再現，其實未嘗不是一件好事，保留傳統文化又能促進觀光，迥異於台灣的特色文化，正是馬祖最有力的觀光元素。
以花東的原住民豐年祭為例，在暑假確實成為許多觀光客體驗的一個活動，觀光局提前就將各地的活動時間彙整提供國人參考，現在部落的原住民也會提醒觀光客尊重文化，不要干擾活動進行，部落族人都會歡迎大家參觀體驗，相信這是相同的思考邏輯，藉由文化讓大家認識馬祖，也帶動觀光客到馬一遊。
社論／特色文化行銷擺暝看馬祖
- 2016-02-17
