據統計，今年5月立榮航空公司台北－北竿、台北－南竿及台中－南竿航線載客率均達9成以上，部分航班甚至一位難求，亮眼的績效遠優異以往，讓觀光大旗逐步在北疆領土飛揚。
我們的觀光近年在渲染下聲名遠播，吸引許多觀光客目光，讓交通業及旅宿業日益旺盛，相當值得我們欣慰。但揆諸國內觀光市場，許多觀光經營型態已開始相互模仿，甚至趨同，似乎成為不敗的公式。舉凡老街、熱氣球、教堂、彩繪村、黃色小鴨、天空吊橋等等，原本是獨具特色的亮點，但在一窩蜂的搶進下成為了無新意的產品，甚至產生出觀光疲憊的負向效應，為名副其實的觀光蛋塔效應。
並不是認為觀光取經有何不好，而是所學習得來的內容是否能融入自身在地元素，轉化為地方特色。當各縣市只是抱持著「別人有我也要有」的心態，不但終將陷入死胡同的同質性危機，也會降低旅遊觀光品質。當各地的觀光賣點都大同小異時，民眾就無需舟車勞頓到外縣市去攬勝，只要搭乘數十分鐘的交通工具，就能在原居住的縣市把台灣的各種亮點參訪完，到頭來，只會把觀光大餅越做越小，受害的最終仍是業者。
像是在這次旅展風靡全場的「藍眼淚」，不僅同屬離島的金門也躍躍欲試，就連在南台灣也開始有業者在海岸邊經營規劃，甚至某百貨公司也推出類似的遊憩娛樂，成為新興的藍色經濟產業。無庸置疑地，「藍眼淚」在馬祖是道道地地的自然景觀，也是最純與最美的畫面，再怎麼模仿與學習也是無可替代與複製的，畢竟這無法完全以人工產製。也因為如此，儘管其他各地的「藍眼淚」噱頭再有亮點，仍無法阻擋遊客們來馬觀淚的動力，畢竟這就是我們獨特的魅力，也是無法抄襲的，從今年的交通和旅宿訂房情形便可窺知一二。
從這樣的結果得知，我們不用焦急其他各地的觀光旺盛興隆，也無須擔心生意被搶走，更不需要急於模仿他人。取而代之的，是思考如何開發真正屬於我們自己的特色賣點，不論是自然風景與人文景觀，要多從原創細節著手，讓外界無法偷走也無法抄襲，才能真正建立起屬於我們的瑰寶。
誠如上週戴晨志老師強調細心的重要，認為細節能成就完美，認真能榮耀一生。所以我們要細心地從觀光細節著手，找尋出和大家不同的發展道路特色，才是真正的屬於我們的命脈。
社論／觀光經營要更多特色與細節
- 2016-06-28
