文化局今年「文化講座世界遺產系列」日前在南竿55據點舉行，首場講座由成功大學傅朝卿教授主講「從紀念品看世界遺產的行銷與經營管理」，傅教授用3百多頁簡報介紹各處世界遺產紀念品的成功案例，引領鄉親體驗世遺紀念品魅力，做為地區世遺文創的參考。
民國98年文建會第一次「世界遺產推動委員會」中決定將原「金門島與烈嶼」合併馬祖調整為「金馬戰地文化」，馬祖於是成為台灣的世界遺產潛力點。民國99年「世界遺產推動委員會」第四次大會中「馬祖戰地文化」更進一步獨立列為我國18處世界遺產潛力點之一。馬祖被列為世遺潛力點後，地區各界全力保存戰地文化，希望戰地文化成為馬祖文化觀光的主軸之一，並讓世界看到大時代下的馬祖歷史軌跡。
旅遊紀念品是旅遊體驗的一部分，能夠讓觀光客連結旅遊回憶，並和親友分享旅遊樂趣。紀念品是旅遊經驗的象徵，近年馬祖觀光發展快速，旅遊人次屢創新高，紀念品市場需求與商機日益擴大，政府與業者都積極構思開發成功紀念品，除了增加觀光收入，並希望藉由紀念品能間接行銷馬祖。
一個成功的紀念品，必須要有獨特性，而創造獨特性最好的方法就是創意加上地方特色，讓紀念品散發獨一無二的文化魅力。遊歷300多處世界遺產的傅朝卿就指出，成功商品都是當地文化與創意的充分結合，他鼓勵馬祖文創工作者能勇於發揮創意，結合地方特色，打造屬於馬祖的特有品牌。
目前公部門在紀念品開發行銷過程中的角色，可概分為3種作法，第一種類型是由政府開發，例如台北市政府設立「臺北市政府出版品紀念品展售中心」，展銷市府所屬各單位開發的城市商品；第二種類型是政府授權，如即將在8月舉行的巴西里約奧運，公部門授權約8件紀念商品，在巴西150家專賣店販售；第三種是政府協助民間開發，紀念品主要由民間自行發售，公部門則是站在第二線，扮演行銷的推手，例如台灣各縣政府常舉辦地區代表性的伴手禮品徵選活動，行銷當地特色商品。地區公部門可以靈活運用以上三種方式，由政府帶頭開發紀念品、授權民間運用馬祖品牌、做業者後盾積極行銷地區商品，讓馬祖紀念品成為與眾不同的熱銷文化商品。
世界遺產是一種文化觀光，紀念品是最好的文化濃縮展示，馬祖的紀念品的開發需要更多的創意來結合在地文化，公私合力打造獨一無二的馬祖文創紀念商品。
社論／紀念品是最好的馬祖文化濃縮展示
- 2016-07-04
