為迎接11月5日第2屆馬祖國際馬拉松，各界相繼投入許多精力，進行各項措施的前置準備與規劃，至期能讓這場賽事更為精彩熱絡，給外界留下深刻印象，以行銷馬祖之美。
近年在慢活與樂活風潮吹拂下，透過傳播媒體的接力渲染，國內馬拉松的賽事快速增加，到去年底可說是進入空前的高峰期，一年幾近有高達700場次的舉行，平均每天就有約2場次，人數最多時高達近5000人。有的場次名額供不應求，還要抽籤或候補才有機會共襄盛舉，蔚為全民運動，甚至成為健康城市的重要指標，似乎沒跟上這波熱潮的民眾就像是落後於社會角落的邊緣人。由於全民瘋路跑的趨勢，這陣子體育用品店熱賣商品多和跑步運動有著莫大關係，時下話題三句離不開路跑。
的確，藉由馬拉松賽事的辦理來進行地方行銷確實是種創舉與突破，但隨著相關活動場次的激增，已不再是新聞，反倒很可能成為另一波的蛋塔效應。一方面由於業者們看準這商機，報名經費的逐年攀升成為民眾負擔；另一方面各地場次辦理數目快速激增，無不想共同分蝕這塊大餅，使得各場參與人數大量被稀釋，與會選手寥寥無幾，格外難堪；再者，由於路跑活動的新鮮感已逐漸下滑，被認為失去原初真諦與意義，讓這項熱潮開始退燒，真正具有高人氣的賽事也是少數。
舉凡各類商品的行銷，除非持續創新，否則來得快必也去得快，這是市場上不變的法則。十多年前引進的蛋塔曾顛覆國人的味蕾，趨之若鶩的瘋狂採購，蛋塔店也一家接著一家開幕；但好景不常，沒多久新鮮感盡失，不僅無法再獲得消費者的青睞，更成為熱量過高的食品指標。再像是幾年前全民瘋狂的單車運動，自行車幾乎成為居家必備的良伴，甚至講求精緻多元的功能，叫價是一台比一台貴，有錢還不一定買得到；但近年來，熱潮遞減，不難感受到單車店的生意不如往年的興盛，也鮮見於各類廣告，甚至於電視購物頻道也不再進行「小摺」的推廣銷售。追求新鮮感是人的本能反應，從當前成為當紅炸子雞的「寶可夢」可再次清楚明白的印證。
人是理性的，會追求時下流行的玩意，不讓自己被潮流所遺棄，也會在退流行時脫手，無須堅持不在尖端的產品；人也是非理性的，不管三七二十一，不去看是否需要或實用，一窩蜂地跟流行栽入。當馬祖複製當前成功路跑運動風潮來行銷時，除了積極的努力經營外，也要評估與衡量益本比，並不斷的檢視我們辦這場賽事的意義為何，給予適度的修正和轉型，避免陷入無可回頭的沉澱成本。
社論／當馬拉松跑到十字路口時
- 2016-09-20
