馬管處辦理馬祖旅遊獎助，截至108年2月15日止，獎助申請已達11,629人次，成果相當驚人，讓今年的冬天不再寒冷。
確實，從數據反映上來看，透過補貼的政策工具來讓遊客在淡季願意前來，並藉由對在地的消費來活絡地方景氣，興見許久未於寒冬時歲出現的人潮，讓鄉親雨露均霑，相信沒有人會反對與否認這項豐碩的果實對我們難能可貴。但要持續這樣的熱度與風潮，除了給予經濟上的優惠外，更要去思考背後的效益與亮點的賡續創造。
從某個層面上來看，旅遊補助類如先前的消費券概念，說是刺激景氣也罷、鼓勵市場交易也好，不論是何種角度的切入，似乎類如所謂的「特效藥」，施展的瞬間絕對有效，但能發揮多少影響力就不得而知。救急的方針偶爾為之對於整體觀光必定有相當的進步與提升，但這種藥方久了就很可能出現彈性疲乏，環境的「抗藥性」將出現。亦即是否當某年的秋冬停止補助時，遊客將因此而不願前來，抑或造訪數大為下降，打回原形的態樣。
馬祖因地理位置與氣候的關係，藉由相關方案的設計來吸引遊客於淡季來訪，固然是方法之一，但為了讓旅遊活水能長久，或許更該思考上位的政策走向。舉凡深耕與民間的跨界合作，創造更多與更大的遊覽優惠，畢竟振興北疆的經濟彼此都有責任，且公部門的資源有限，不可能、也無法無限的補助下去。
再如研議更多的亮點與特色，讓更多民眾願意在冬天時節來攬勝；像是同為離島的金門，曾於下半年辦理體驗特有的戰地秘境外，還結合尋找風獅爺、賞鸕鶿等活動，推出「高粱老街風獅爺文化季」、「戰地觀光藝術季」，吸引許多族群前來。此外，服務的優化更是左右人潮造訪的重要意願。不論有無旅遊補助，從台灣往返一趟馬祖是相當不容易的事情，特別是在寒冬時；若能好好地善待與引導，讓旅客深深感受到友善的環境氛圍，能在逢輪船與飛機停駛時給予最大溫暖，協助平安完成旅程，相信必能使其印象深刻，也願意再次回訪，更攜家帶眷前來。
馬祖要力求轉型，就得在思維與發展套路上有所突破與精進。旅遊獎助只是手段方法之一，還更需要有更多的方法與創新思維，才能走出一條不同的發展途徑。
社論／經營寒冬旅遊需要注入更多的思考
- 2019-02-22
