面對全球化洪流與知識經濟高度發展下，「觀光」成為目前最具發展潛力的產業。一波「瘋節慶」浪潮席捲而來，各地方政府透過辦理觀光節慶活動，結合地方產業並配合觀光發展計畫，以達成行銷地方之目的。近年來，馬祖亦積極運用整合行銷策略及創新思維，推動各類型觀光節慶活動，帶動觀光效益。
節慶活動的功能不僅是地方發展文化創意產業的方式之一，同時也是結合地方特色產業及發展地方觀光產業所不可缺少的重要行銷策略，其不僅可提供遊客多樣化的遊憩機會，且當地居民也將因節慶活動而獲得各項利益，亦可將傳統型觀光的負面衝擊減到最低，達到維護自然與社會環境。因此，地方性的特殊節慶活動， 成為地方吸引觀光客、塑造形象及帶動其他建設與發展的最佳方式，也是各地方最具潛力的行銷手法及經濟來源。
從事觀光旅遊與觀光節慶推動工作，並非公部門或地方少數人的責任，而是全民的責任。因此，「共識」的形成 非常重要。觀光節慶的辦理，從地方認同到地方依賴，緊密地相結合著去營造地方氣質，讓在地居民自發性的關心地方、經營地方、行銷地方，不是短時間內能夠建立起來的。但在現今遊客喜歡走馬看花湊熱鬧加上政府追求速效政績的型態下，節慶活動常常成為半路夭折的節慶活動、抑或是無人使用的蚊子館。所以一個具有文化深度的節慶活動，必須整合政府、民眾、業者三方面，共同創造感動因子。
隨著產業與經濟的演變、消費型態的改變以及政府提倡週休二日效應，使得休憩需求有逐漸增加之趨勢，近年來，地方產業節慶活動之推展，已漸受重視開始蓬勃發展，漸漸將初級傳統產業升級轉型為三級產業，藉以運用地方之特色資源與當地產業文化相結合，舉辦不同類型、特性之產業文化活動，來提高所得、帶動地方經濟脈絡。
舉辦觀光節慶活動，除了要有足夠的經費，還得要有人力、物力等各項資源的配合。因此如何在琳瑯滿目的活動中，落實「同中求異、異中求同」的行銷理念，以有限資源，定位地方品牌，打響知名度，觀光節慶活動的行銷策略就顯得格外重要。新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型態，而「文化創意產業」在此時空下因應而生；以知識經濟為主的文化創意產業結合了靈感、創意，並帶來了發展潛能與機會，更成為各地近年來發展及轉型契機。於是，透過辦理節慶活動的方式，結合地方產業並配合觀光發展計畫，成為了現階段地方發展的新契機。馬祖要積極尋找發展的定位，利用本身的歷史、人文、自然景觀塑造鮮明的形象，擁有其不可取代性，進而創造出龐大的經濟產值，提升地區的競爭力和影響性。
社論／地方節慶活動推廣 行銷策略要精準
- 2019-06-09
