世界觀光組織（UNWTO）對文化觀光的定義是指為特定的文化動機，而從事觀光的行為，滿足人類對多樣性的需求，並試圖藉由新知識、經驗與體驗中深化文化素養，包含參加表演藝術之文化旅遊、參與慶典或其他文化活動、參觀歷史遺址與研究自然、民俗或藝術以及宗教觀光等皆屬之。馬祖地區有異於其它國家區域的人文、歷史乃至於生態資源，具備多元文化的發展潛力，我們應更重視各項文化活動在觀光中扮演的角色。
文化觀光是人類90年代之後的旅遊新趨勢，而文化一詞包含甚廣，總之文化應是在地生活模式總合的表現，世界各地在發展觀光的過程中越來越重視當地文化的突顯，而此種讓遊客參與體驗的觀光活動通常最能引起共嗚。馬祖在觀光發展初期以自然景觀為主、戰地歷史背景為輔，後來再加入生態以及在地特產美食元素，如今多元觀光環境已然形成，但真正的文化觀光並未得以深化。文化其實是一種生活方式的體驗，更淺顯的意思甚至可以說是入境隨俗，而馬祖在地文化的食衣住行都可以是觀光體驗的素材，只是我們如何去包裝行銷。
根據世界觀光組織預估，至2020年全球旅遊人次將達全球人口的1/5，約15.6億人次，也就是說，人類四處旅遊是一個不可避免的趨勢。馬祖的產業主軸在觀光，如何在推動「在地文化」多元價值的政策下，讓文化與觀光做充份結合，進而發展出可長可久的經營模式。旅遊與文化有著密不可分割的關係，而旅遊本身就是一種大規模的文化交流，從原始文化到現代文化都可以成為吸引遊客的因素，文化觀光本來就是觀光的一類，觀光產業是服務業，因此文化觀光要講究旅行社或從業人員專業能力、對文化觀光遊程規劃設計、景點選擇、導遊解說能力的提升等。
文化既是一種在地生活方式，自然與民眾生活作息有關，文化也會經由時空演進而轉變，具傳統價值的活動或慶典則不能有太多變化，而現代化生活方式乃至產業則可透過多元創新延伸新的文化枝葉。近年來地區很多文創商品或特產加工就是一例。營造兼具傳統與創新的觀光環境較符合現況發展需求，既有的傳統文化要設法深化底蘊，創新與巧思仍應圍繞在傳統的本質，如此才能避免發展過程中顯得不倫不類。
我們一直倡導馬祖是一個適合慢活慢食的度假小島，而這種純樸善良的民情風俗正是在現今功利社會不可多得的在地文化，今後除了持續加強觀光必須配套的硬體設施外，儘可能保留原民文化並接納多元文化是深耕馬祖利基。而文化需要傳承，讓更多青年願意返鄉加入發展行列，政府需要營造更多有利環境。
社論／重視馬祖文化觀光的發展
- 2019-10-19
