甫落幕的馬祖馬拉松日前圓滿畫下句點，許多跑友們相約明年再見，為馬祖的觀光留下伏筆，不斷延續與發展。辦理馬拉松路跑活動看似簡單，只要規劃好路線與設備，再加上物資籌措與食宿安排即可招攬報名，但事實上要搶攻運動觀光財這塊大餅，沒想像中的容易，首要工作須先了解其價值與意義。
路跑活動之熱絡表面上看似全民瘋運動，但背後深深隱藏著消費心理學的奧秘在內。平實而論，不論是簡單的健走，或是輕微的慢跑，乃至於是半馬或全馬的競賽，都可於承平休閒時進行，不會因為路跑活動的辦理而影響可行與否，況且參賽還需另繳納費用，外加上交通與食宿的開銷，所費匪淺，按照人是自利理性的邏輯來看，理論上應是興趣缺缺才是。更為投機的思考，參賽者們其實也可以不用繳費而一同參與路跑活動，頂多是沒有獲得紀念衣服或周邊商品與獎勵。但實際上的辦理結果，不僅參賽者踴躍，更相約再相逢，士氣之高昂與理性邏輯相違。
深入探究原因不難發現，全民瘋路跑是繫於「參與感」和「新鮮感」的發酵，得以讓人潮源源不絕。儘管跑友們都清楚，賽事所贈送的毛巾、紀念衫或相關產品，成本遠低於所繳納的報名費，但仍願意熱衷參與報名，主要是除了藉由賽事運動強身，更繫於那份和大家共同活動的參與認同感驅使。藉由一群有共同方向與使命的人一起努力 ，感覺似乎是找到志同道合的夥伴，讓路跑的道路上不孤單寂寞，且那般嘉年華方式的健跑，讓運動更加的趣味及歡樂，把原本單調乏味的活動變得繽紛多姿。
跑友們願意花費參與路跑，看重的也是特別與奇妙的感覺。像是國道馬拉松，得以用雙腳馳騁在平時僅能由汽車通行的高速公路；橫貫公路路跑，用一步一腳印踏訪鬼斧神工雕琢的歷史足跡；乃至於各離島間的健跑活動，給予民眾飆速於外島的創新感，各種不同的賽事都必定有其吸引大眾的賣點與亮點。仔細觀察歷年各活動的報名人數顯示，賽程辦理地點愈是特殊或難得，往往引起的迴響及與會人數也愈多，也更加打響在地知名度，創造了次年賡續辦理的契機與動力。
在舉國上下瘋迷馬拉松運動之際，我們要藉辦理路跑活動機會多推廣與行銷馬祖，而非僅賽程結束就了事。我們除藉這機會宣傳北疆的明媚風光，行銷馬祖動人艷麗之處，更可考慮設攤販售像是馬祖老酒、繼光餅、黃金餃、馬祖漢堡等美食，給與參賽選手享用品嚐，讓更多人知道原來我們有著這樣多元的物產特色。縱使用免費供應的方式也是良策，畢竟只有先讓外界體驗口感與味道，才能真正說得出馬祖美食的好滋味，進而吸引人潮前往採購，一試成主顧。
我們一再的強調，觀光所販售的往往不單是景點或產品本身，而是隱藏與背後的心理學。馬祖國際馬拉松儘管每年都有不同的新紀錄與創新的成果，但到底仍必須針對賽事本身所肩負的價值與內蘊去進一步切磋琢磨，讓這波熱潮賡續流存，使活動愈辦愈好。
社論／馬祖馬拉松要越辦越好
- 2019-11-15
