【本報訊】你聽過「小米唱歌」、「忘記回家」、「山豬迷路」等有趣的酒名嗎？這是南投信義鄉農會近年成功創造的品牌策略，縣府文化局邀請這些創意的發想人辜昭傑老師，與馬祖鄉親共同分享創意發想的過程，講座現場笑聲不斷，不但讓人見識到廣告人的幽默，更學習到用文化、用堅持，再加上創意，才能為傳統產業重生。
文化局主辦的聚落永續發展之規劃與經營系列講座第二場，日前在清水民俗文物館舉行，邀請到南投縣信義鄉農會酒莊行銷企劃組副廠長辜昭傑老師到現場與鄉親分享其為酒打造品牌的創意發想過程，講題為「地方文化創意產業推展行銷」，希望用自己的經歷，提供鄉親學習參考。
文化局局長劉潤南在開場致詞時表示，馬祖有文化、馬祖有傳統產業，現在我們需要的是如何將兩者結合唯一，打響馬祖好酒的名聲，大陸白酒如果進口，我們將要面臨很大的危機，必須及早做好準備。
辜昭傑副廠長因為受不了廣告公司日以繼夜的加班，八年前選擇返鄉工作，「我們做的第一件事就是讓農特產品變年輕，因為發現台灣過去農特產品或傳統產業都因為包裝命名土里土氣，而被認為是老人家才吃的東西。」他回憶說。
南投信義鄉近年來遭受九二一大地震、賀伯風災等災難衝擊，地方產業曾經一度匱乏不振，辜昭傑回去服務後，就思考到底應該保留什麼，用什麼創造產業，才能留住年輕人。辜昭傑表示信義鄉並不像馬祖有明顯的舊建築、文化特色，所以他們要自己去找，他開始與同事到處蒐集原住民的故事，希望讓信義鄉的產品增加文化性與辨別性。
在談到原住民的故事以及酒類產品命名的創意發想過程，現場笑聲不斷，例如「忘記回家」就是原住民獵人們上山打獵，打到大隻獵物就現場喝酒慶祝，如果打不到獵物或獵物太小沒臉回家，也要喝酒解悶，結果怎麼樣都喝醉，忘記回家了。
辜昭傑強調「創新，才能成為台灣唯一」、「全球化市場下最好的對策就是在地化」，他們現在覺得用原住民故事來包裝酒，還不夠獨特，接下來要找出信義鄉在全台灣全世界僅有的地理景觀去發揮想像。
「我們沒有很多經費投入行銷，所以我們做最好的準備等人家來發掘」辜昭傑回憶說，有位好樂迪主管去南投出遊，發現小米酒很有賣相，便引到全省通路販售。
現場有許多在馬祖地區實際從事酒莊業務的負責人，有來自北竿后澳、也有來自津沙酒莊，大家都希望藉由實務的討論中，獲得有利的協助，在討論後表示現在馬祖酒莊就欠缺這種行銷企劃的在地人才。
成功創造品牌策略 南投信義鄉農會辜昭傑現身說法
- 2007-05-07
南投信義鄉農會酒莊副廠長辜昭傑用創意打響小米酒，文化局邀請他與馬祖鄉親分享心得。（圖／文：劉秋月）
