【本報訊】為求讓觀光客及媽祖信眾有耳目一新的感覺，縣長陳雪生在籌備會上表示，今年媽祖昇天祭將以「鮮、壯、奇、特、醇」為行銷策略，結合地方特色，宣傳馬祖傳統文化提昇知名度，將民間信仰廟會活動融入地方文化特色，有效保存媽祖在馬祖的常民文化，並結合文化、觀光與地方產業，帶動地方經濟活絡；今年昇天祭活動最特別是擴大規模舉辦的祭祀大典、昇天祭季節及民俗表演，要讓所有到場來賓感到震撼與感動；至於四百萬的活動經費可能不足支應的問題，陳雪生強調會全力籌款，檢討實施彈性放假，讓活動熱鬧展開，立委曹爾忠也表示會積極協助爭取相關經費。
媽祖昇天祭活動籌備工作馬不停蹄，為讓天后宮廟管會幹部安心參與討論，前夜特別選在晚間七時三十分於天后宮交誼廳進行第二次的籌備討論會議，果然吸引多位社友前往關心；該會議由縣長陳雪生，、立委曹爾忠、馬祖境天后宮管理委員會主委曾林官共同主持，文化局長劉潤南率課長鄭麗慧等承辦人員負責工作簡報，列席人員包括觀光局長曹爾元、交通局技佐曹常勳、馬管處遊憩課長張富生等。
會議開始後，首先聽取由文化局長劉潤南講解的「媽祖在馬祖—媽祖昇天祭」現階段規劃簡報，主要內容包括昇天祭活動的動機起源、主題定位及核心價值，透過歷史傳說、馬祖信仰及迎神祭典的風俗民情，加上地方文化特色及傳統美食，藉以促進觀光，吸引大陸進香團、台灣進香團，甚至國際進香團；此階段的活動定位，深獲與會人員認同。
隨即進行「昇天祭活動主題設計」的行銷馬祖、文化馬祖、交流馬祖、產業馬祖的各項具體建議做法，包括活動執行、品質管制及危機處理，透過文化傳承讓活動年輕化，以利傳統文化人才傳承培育，結合社區民俗舞蹈、大鼓陣、鑼鼓板、舞龍舞獅及合唱團演唱媽祖聖歌，並由舉辦媽祖藝術展覽活動及媽祖平安祈福晚會導入藝文要素，而人潮控制與安全維護及交通維持、人車動線之規劃、各項工程設備突發異常狀況之應變，措施都必須加以注意。
而在行銷策略上，文化局設計出「鮮、壯、奇、特、醇」五大方向；鮮是新鮮，像是公仔發行、卡通磁鐵、請來我家看熱鬧一人一信活動等；壯是壯觀，此次昇天祭典及祈福晚會都要力求突破與大排場；奇是奇妙，讓遊客體驗馬祖陣頭及遶境參拜的不同；特是特色，輔以地方特色之觀光體驗成為套裝行程（二、三、五日行程規劃），體驗吃在馬祖傳統美食街、北竿聚落風情、莒光戰地風光、東引奇山異石；醇是信仰，讓參與活動者感到一生一世情，均霑媽祖恩的意境。
隨後就工作小組分工、組織架構及活動經費預估進行討論，天后宮方面也提出負責項目所需經費概算表，再由與會人員就其中重複部分進行刪減，至於經費可能超出中央所補助的四百萬元，陳雪生強調會全力籌款，讓活動熱鬧展開，而當天因為非假日，也要協調人事室、教育局檢討彈性放假的可行性；立委曹爾忠也表示會積極協助爭取相關經費。
「媽祖在馬祖—昇天祭活動」是縣政府今年繼媽祖文化節之後，所推動的另一項大型的結合宗教文化與觀光的活動；由連江縣政府及馬祖國家風景區管理處主辦，縣府文化局及觀光局企劃辦理，主要的活動項目包括國際學術研討會、媽祖昇天祭祀大典、園遊會及民俗表演、祈福平安晚會，並邀請台灣、湄洲、離島等地區媽祖廟組團來馬進香，國際學術研討會部分將與中央研究院民族所合作，邀請台灣、大陸、亞洲地區的學者參與研討及論文發表；所規劃之主題活動暫定期程如下：
一、「媽祖信仰在馬祖」國際學術研討會：十月十七日至十八日。
二、「媽祖在馬祖」昇天祭：十月十九日上午十時至十二時。
三、「媽祖在馬祖」廣場遊藝活動：十月十九日中午十二時至晚間七時。
四、「媽祖在馬祖」平安祈福晚會：十月十九日晚間七時三十分至九時三十分。媽祖昇天祭
媽祖昇天祭行銷策略 鮮、壯、奇、特、醇
- 2007-07-11
縣長陳雪生主持「媽祖在馬祖－昇天祭」第二次籌備會議，活動期程、小組分工及活動經費預估是討論焦點。（圖／文：曹重偉）
