端午節連續假期即將到來，根據觀光署公布資料，今年端午連假連江縣訂房率5月30日68.41%、5月31日64.46%、6月1日65.78%，是全國唯一連續3天訂房率都破六成的縣市。當然這一趨勢受到多項因素的推動，包括藍眼淚觀賞季節的吸引力、交通便利性的提升以及積極的觀光推廣活動。
從4月開始，馬祖各島不時都有發現藍眼淚爆發的消息傳出，吸引大量遊客前來體驗這一自然奇觀，進一步推升了旅宿需求。各島湧入追淚遊客，景點隨時可見到遊客參觀，大型遊覽車也是持續往返接送客人，從訂房率來看，今年端午連假可再為馬祖帶來新的旅遊高峰。
觀察近年來，馬祖的整體訂房率每年都以清明節及端午節為最高時段，今年清明連假再到端午連假，馬祖都迎來高訂房率，顯見離島的類出國旅遊依舊有吸引力。藍眼淚被CNN列為「世界15大自然奇景」之一，確實為馬祖觀光最大的吸引力，但無法支撐多數觀光行業生存。
旅遊市場變化大，發展多元化的觀光是馬祖永續生存的方向，針對不同客群（親子、背包客、銀髮族）設計專屬行程，馬拉松就是為吸引特定族群，打造運動觀光，以第七屆東引軍事越野障礙賽來看，自5月17日開放報名後，已吸引近600名非在地跑者完成報名，活動期間的8月1日、2日，東引旅宿已達九成訂房率，展現賽事強大吸引力。
發展多元化主題觀光需要軟硬體各方面的配套，首先必須盤點各鄉的優勢與潛力特色，在硬體建設方面設計的出發點要從在地需求轉移為觀光目的，強化住宿及餐飲品質提升與衛生安全，有助於打造馬祖「吃得放心、住得安心、玩得開心」的優質旅遊形象。
今年馬祖6-8月配合「台灣觀光100亮點」推出的「藍調時光系列活動」，包含「坤坵許願沙灘圓夢活動」及「收服鷗霸踩點活動」，遊程體驗豐富精彩，遊客可以在馬祖山海療癒的氛圍下，深入體驗當地文化與自然之美。閩東文化、傳統宗教慶典、軍事歷史主題旅遊也已發展多年，已有一定的口碑；自然與生態觀光資源，如燕鷗、梅花鹿、海島上的夜明珠-馬祖雌光螢等生態旅遊，近年也成為熱門的遊程，值得我們持續強化。
近年透過觀光行銷與文化資源整合，馬祖成為國人心目中別具風情的離島選項之一，政府與民間應共同努力，持續包裝各項遊程及優化體驗，透過不同的目標群眾，提供不同的活動體驗選項，才能讓馬祖觀光永續。6月6日高雄小港機場將開通直飛馬祖南竿的航班，6月訂位率達9成，交通便利性提升也勢必將大幅增加南部遊客前往馬祖的意願，對馬祖觀光推展是大利多。
社論／馬祖拚觀光 迎接端節連假
- 2025-05-23
