除了金錢詐騙，健康詐騙也早已悄悄地在我們生活中出現。隨著電子煙、加熱菸等新類型產品興起，菸商透過行銷手法誤導青少年，降低健康風險的警覺。然而，新類型產品不能幫助戒菸，反而增加對尼古丁依賴，國民健康署呼籲，所有形式的菸草使用都對健康有害，菸品成癮危害一生，認清菸品業者行銷手法，不受騙、不嘗試、不購買、不推薦。

　隨著電子煙、加熱菸等新類型產品問世，市場充斥著許多誤導性行銷話術，降低青少年對使用新類型產品造成尼古丁成癮及健康危害的警覺。世界衛生組織（World Health Organization, WHO）指出，大多數吸菸的成年人在兒童或青少年時期就開始接觸菸草相關製品，且終生使用者最常在21歲之前上癮。因此菸品業者積極吸引年輕族群，以替代已戒菸或死亡的顧客，使菸品市場能維持或持續成長。

　WHO報告示警，隨著電子煙、加熱菸與其搭配使用設備的推陳出新，未來市場上可能會出現提供更多含尼古丁的加熱菸產品。而大部分菸商持續透過長久以來使用的行銷策略來吸引消費者，特別是引誘更多年輕人使用，其錯誤的行銷手段包括：宣傳這些菸草產品比紙菸的健康風險更低；可作為紙菸的替代品；能減少二手菸、減少異味等。甚至，菸商遊走於法規邊緣而開設專門的零售店，便於品牌展示及銷售，並透過實體與網路等各種管道（包括社群媒體行銷）推廣行銷產品，危害公眾健康。國民健康署也指出，所有菸品皆對健康有害，提醒民眾勿受騙上當。

　吸菸是非傳染性疾病，如慢性阻塞性肺病、高血壓、糖尿病等的重要危險因子，每年造成全球超過8百萬人的死亡，而菸草使用所引起的巨額醫療保健費用以及因菸草引起的發病率和死亡率所致的人力資本損失，也造成國家經濟的沉重負擔。但菸草公司為了維持其菸品市場，長期以來將兒童和青少年視為「替代吸菸者」、「準吸菸者」，除了持續在紙菸市場深耕外，更進一步在新類型產品（包含電子煙、加熱菸等）市場中，藉著淡化對成癮性和潛在健康風險的認知等多種策略混淆視聽，進而來吸引青少年。

　國民健康署110年青少年吸菸行為調查結果顯示，110年國中學生電子煙使用率由107年1.9%上升至3.9%；高中職學生則由107年3.4%竄升至8.8%，推估超過7.9萬名青少年正在使用電子煙，對青少年形成嚴重的健康危機。近年來菸草業者運用各種行銷技巧，如推出添加有別於傳統菸品的多樣化口味，以及設計酷炫多變的產品造型，吸引年輕族群擴大市場。除了電子煙外，還包括電子煙油、煙彈、煙桿等零組件也常偽裝成其他物品出現在網購平臺上，稍不留意就可能落入業者的陷阱。

　菸品是國人健康的頭號殺手，除造成青少年健康危害，更可能影響其未來身心及社會發展，當我們關心菸品對青少年的危害之際，正在吸菸的父母們，為了下一代的健康，也應儘快戒菸，共創無菸環境及健康生活。