時序入秋，近日馬祖在業者低價方案促銷吸引下，讓原本的淡季不再那麼淡，而業者雖無較大利潤，但至少讓營運機制轉動。為振興秋冬旅遊，地方也積極向中央觀光署爭取相關的推廣補助計畫，而事實證明補助能達到吸引目標，因為價格仍是多數消費者最在意的環節。馬祖因為交通相對較不便的關係，旅遊成本一直以來偏高，在團費競爭環境不佳的情況下，只有在特色上尋求亮點突破，要設法提升所謂CP值，才能在旅遊市場中佔一席之地。
近年來各鄉為推廣秋冬遊，都祭出贈酒或消費券的措施，平心而論，這些幾百元的小確幸在達到吸引遊客這個部份是成效有限的，真正要提升競爭力是整體旅遊品質提升計畫。最近來馬遊客數量頗多，主要仍是低價促銷奏效，機加酒三天兩夜竟然是五千元有找，此時若無政府的旅遊獎助補助，恐怕業者也很難撐下去。但旅遊觀光是一分錢一分貨，低價團只有機票加住宿，餐飲則多半是自理，就整體品質而言低價團無法與一般正常團相比。
秋冬旅遊推廣有其必要，其目的是維持相關行業運營動能，但不能走削價競爭的路線，此時需要政策的支持讓觀光品質得以維持。當然，發展馬祖秋冬旅遊其關鍵還是要透過體質的改造，讓馬祖的秋冬也能有觀光亮點吸引特定族群，從最近來馬的客群中可以發現，年齡層偏高，多半是退休族群，過去觀光行銷活動重點都在春夏季，秋冬幾乎沒有任何旅遊主題。
馬祖的秋冬季向來被視為旅遊淡季，街道景點冷清清，山林景觀也呈現蕭瑟之景，但有時蕭瑟也能是美景，世界各地以秋冬為旅遊熱門時段的比比皆是，馬祖的秋天不冷不熱，很適合中高年齡層深度慢活之旅。如何開發馬祖秋冬客源一直是地方各界需要努力的區塊，除了爭取補貼計畫外，開發多元客群包括近在咫尺的陸客，以及改造精進相關的景點設施，營造馬祖秋冬特色才是永續生存之道。
今年交旅局推出的馬道成躬行銷活動，要推廣各鄉島的經典步道，而過去也有不少民代建議馬祖的步道及行道樹可推動改造換林，除了春天的櫻花外，秋冬的馬祖也可以有楓紅及烏桕紅的景觀，只可惜過去我們一直把重點放在春夏，秋冬應是日後可以發揮的時段。營造秋冬旅遊特色，整體環境需要更完善的規劃及配套，在慢食慢活的基調下打造知性與感性的馬祖秋冬之旅，進一步拉長馬祖的觀光季。
社論／淡季旅遊補助治標 改善體質才能治本
- 2024-11-14
