交通部觀光署日前攜手全臺各縣市政府推出「台灣觀光100亮點」，共同將全臺觀光100處亮點的多元特色、主題活動與旅遊好康推薦給國內外旅客。其中馬祖的「馬祖藍調時光」主題預定自明年3月起推出，主軸既以建立，接下來縣府與馬管處及各鄉公所也要積極規劃各細項活動內容及期程，讓各島的特色亮點吸引遊客來訪。
儘管國內多數旅遊業者認為114年仍可能面臨疫後報復性出國潮的壓力，但觀光署仍要設法透過主題性的行銷計畫來振興國旅。觀光署與各縣市政府規劃一連串系列活動，包含由各縣市輪流當主打星的「環島月月Party」與「亮點集時樂」電子集章活動，將自113年11月1日起同步開跑一整年，還有「台灣百WAY」、「風格旅遊Chill」、「環島樂遊Trip!」、「壯遊心體驗」等各波段行銷活動。連江縣是明年4月的主打星，並以「馬祖藍調時光」系列活動於明年3月就會展開，為期4個月，規劃以「島島有亮點，解鎖新玩法」的形式，透過主題活動串連4鄉5島。
振興觀光除了計畫的亮點及宣傳外，島內的景點動線整備工作也要積極應對，日前在台灣觀光100亮點宣傳記者會中，縣府也大力推薦馬祖的北竿大坵島梅花鹿、充滿奇幻感的莒光坤坵沙灘、令人驚奇的馬祖地質公園自然奇景等亮點。馬祖各島仍有諸多不可錯過的景點，總之要讓遊客來一趟馬祖要玩到精華，甚至要多來幾趟玩的更深入。現在是淡季，推動各項整備工作正是時候，公部門除了要創意發想外，更要展現前進的動力。
「台灣觀光100亮點」標榜不論人數、年齡、喜好，都可以透過不同旅行步調、交通工具來選擇自己的風格旅程，馬祖的亮點還要更突顯，不同季節可以有不同主題，吸引的客群也不同，更重要的是各島的特色應避免重複，應發展島島有特色的觀光亮點政策。觀光行銷固然重要，但成功與否的關鍵仍在於自身的條件，包括先天與後天兩者要相契合，才能發揮優勢達到吸引遊客的目標。
要在全國100亮點中讓國人選擇馬祖，自然要有過人之處，也就是如何塑造非來不可的吸引力。推展觀光政府扮演火車頭角色，民間的信心是跟著火車頭在前進，打卡抽獎集點等都是行銷手段，可以用來炒熱氣氛，但絕非永續發展的萬靈丹。馬祖的觀光亮點已然存在，政府要搭建合適的舞台，擦拭亮點使其發光發熱，讓更多人看見馬祖、喜歡馬祖。
社論／為明年觀光亮點架好舞台
- 2024-11-02
