世界上總有一些景點，被人們譽為此生必去，即便去不了也被人們嚮往，也有些景點或行程被賦予更高意義的寄託，像是西班牙的朝聖之路、北極極光、埃及金字塔等，聖地化的景點讓人們趨之若鶩，抱著不敢褻瀆的心情，小心翼翼滿心期待的前往，讓自己的身心都獲得滿足，這些並非無中生有，是需要長期打造行銷。

　一位熟悉台灣的日本作家，在自己的專欄中提到，近期富士山成為人氣最高的必去之地，甚至周邊小鎮還因為可以同時拍到懷舊商店街與富士山景，而一躍成為熱門打卡景點，大量遊客到來會影響環境，甚至有一些擾民行為，市政府須找出對策，在歡迎遊客來訪以及地方發展之間取得平衡。日本地方政府的做法非常理想，蓋了可以拍照賞景的公有停車場及廁所，將打卡遊客框在此處，也不會干擾居民，也不會因借廁所造成困擾，也成功讓遊客將停留時間拉長，增加對商店的消費。

　其實富士山不僅是外國人對日本的重要象徵，對日本人也是一座和生死一樣重要的山，富士山以前又被稱作不二山、不死山、不盡山，意思是在其它地方也很難有像富士山一樣的山。日本人心中總認為一生總要去一次的富士山，被賦予很重要的意義，在東京曾經有一棟被蓋好的高樓住宅，因遮住富士山被居民抗議，結果真的被拆除，有此可見富士山在日本人心目中的重量。

　在台灣許多景點也被外國人視為來台必去的景點，像日、韓旅人很喜歡去的九份、十分，可以沿著坡道照相的九份老街，以及放天燈的十分，都是外國人喜愛打卡的景點，但仔細思考並沒有很理想的交通方式，或是兩天一夜成熟的遊程規劃，最後就是共乘計程車前往，吃頓午餐就返回台北，一人花費五百到一千就結束，這也是台灣觀光最需要檢討之處。

　一個景點要成為被朝聖般的景點，除了賦予意義之外，更需要相對應的規劃以及完整食宿的建置，馬祖其實可以前往的景點很多，但多數景點都沒有可以讓人停留時間拉長的吸引力，離島需要更多細緻的遊程體驗規劃，像是東莒曾有離離島療育島意象之名，惟並沒有相關的建置與發展，無法有效留住療育聖地之名。

　馬祖要成為觀光客心目中不同理由的必去聖地，除了聯外交通需要更加順暢與多元之外，飯店住宿與食材餐飲也可再增進，馬祖有得天獨厚的自然景觀，以及渾然天成的獨立空間，但遊客需要自外紛擾的療育聖地，也必須有身心舒適的住宿品質，許多一島一渡假的案例可以提供參考，離島觀光切莫追逐主流觀光，而是要找到專屬自己的路。