台灣自疫情爆發以來，消費行為快速轉向線上，線上通路已經成為台灣零售業的重要通路，馬祖想要產業發展，打造暢通多元的銷售通路勢在必行，馬祖零售多數仍屬傳統經營模式，亦無運作成熟或知名的品牌銷售通道，因此仍屬單打獨鬥模式，現在政府機關提供外力協助，也許商家可以參考藉由外力協助，讓馬祖好物更好賣。

    電子商務成為全球趨勢，依據經濟部統計，網路銷售額佔整體零售業營業額比重持續攀升，2021年達4,303億元，創統計發布以來新高，年增24.5%，明顯優於全體零售業營業額的年增3.3%，顯示線上通路已成為台灣零售業相當重要的構成基礎，電子商務正快速發展成為台灣零售業的重要支柱，同時也是創造高成長銷售的重要戰場。

    聯絡、購買、轉帳或是在商家的產品官網下訂，這些其實馬祖部分商家已經在做了，但這個的前提是消費者已經知道這產品，才會專程登上其專屬網頁購物，當然這也是必備的通道，只是提供多元且便利的購物管道，加上多元的支付路徑，這方式是現代經營銷售的解方，馬祖似乎仍有一段努力的空間。

    這幾年各縣市都打造許多專屬的水、農產及伴手禮的電商品台，在疫情期間發揮極大的功能，許多地方政府都透過官方的力量推介，提供家庭主婦採買，大幅拉高地方產業的銷售額度，即便在疫情趨緩之際，銷售依舊遠勝於過去，消費模式的改變似乎已然成形。

    經濟部這一次為提升全國傳統市場及夜市生鮮雜貨的銷售，經濟部成立「線上菜市仔．夜市仔」電商平台，讓需要的攤商可以上架商品線上販售，平台也提供外帶、外送與宅配到家服務，方便所有的民眾購買，另外也在每個月提供不同的促銷刺激買氣，惟馬祖參加的商家並不踴躍。

    地方政府也為持續推動歷年來SBIR新創產品，於全家便利商店好開店平台創立馬祖好物專區，邀請歷年SBIR新創產品共同參與，為馬祖伴手禮開創更多元通路，藉由全省超過三千間全家便利商店－店到店取貨優勢，大大降低運費，增加消費者購買意願，更有機會讓台灣地區消費者，以更輕鬆方式購買到各式馬祖好物。

    線上購物是全球趨勢，不僅是國內商品，即便來自各國的好物都能夠透過電商平台一指搞定，因此馬祖產業發展不僅是打造優質的農、漁特產，也要積極合縱連橫的創造不同組合的銷售平台，以利吸引不同目標群體的購買意願。

    吃、喝、玩、樂、購物都是地方觀光產業發展的一環，馬祖在地好物不少，但仍需要持續予以優化，加上加分的包裝與規劃，並且透過多元的銷售管道，方能有效打造專屬馬祖的銷售一條龍，此次透過超商的普及性，也許能有效促進在地農漁特的銷售力道。