一年一度北竿硬地超級馬拉松賽事今天開跑，這場標榜全國最硬的馬拉松賽事經過多年舉辦宣傳已漸具規模，要達到預期以運動賽事帶動觀光才是舉辦活動的最大目標。一場大型運動賽事從籌備規劃到實戰上場需要動員各方力量，特別是在交通、物質相對困難的離島，要辦的有聲有色甚至是讓人印象深刻，沒有全島總動員是辦不到的。運用在地特色與優勢是近年來各地馬拉松主辦單位競相追逐的目標，北竿硬地超馬不以成績為主，但要建立獨特品牌。
全台各地一年有數百場馬拉松，平均每天都有2至3場賽事舉行，在眾多賽事之中能夠讓人印象深刻的如台灣米倉-田中馬拉松、歷史最久的臺北馬拉松賽、高雄 MIZUNO 國際馬拉松、太魯閣峽谷馬拉松、新北市萬金石馬拉松等，而大部份馬拉松都以城市為名，除了是因應運動風氣與社會趨勢外，更重要的功能是希望透過賽事達到城市行銷的目的。
近年來世界各大城市之所以熱衷馬拉松賽事，這與城市競爭力提升也有極大關連，因為要辦好一場數千乃至萬人的馬拉松賽事，對地方治理是一項大考驗。馬祖地區南北竿都已有多年舉辦馬拉松的經驗，活動參與人數是一年比一年多，顯示戰地離島對國人而言仍具有一定程度吸引力。當初南北竿在爭取舉辦馬拉松時動機是希望藉由運動來帶動觀光，初期目標似已達成，但更重要的意義在於透過在地特色馬拉松的舉辦來突顯馬祖魅力。
在各項條件相對缺乏的離島要辦好大型運動賽事需要動員各方力量，除了主辦單位籌備規劃時對所有參賽者食宿交通安排妥適外，更重要是展現馬祖的熱情，而這樣的感受來自於社區參與，我們的特色加油團是台灣本島賽事中很少見的，這樣的優勢要充份發揮；其次是戰地意象的突顯，要讓跑者除了來挑戰自我外，也能感受另類賽道風光，馬祖南北竿馬拉松賽道都具備這項條件，只要稍加運用都能成為亮點。
馬拉松不僅僅是一項體育賽事，更是一項營銷活動，不論是文化、旅遊、產業各層面的展現，運動賽事絕對不只是跑完了事，應從活動過程中檢視治理能力、社區參與、觀光整備等。北竿硬地超馬已突顯其特色，要讓活動一年比一年細膩，從跑者角度安排所有細節，經由口碑進而建立特有的品牌，自然可發展成可長可久的活動。
社論／打造北竿硬地超馬獨特品牌
- 2022-03-26
