人人都在消費，但不一定人人都懂得消費；因此，如何建立起一個正確的消費觀，在當前推行民生經濟建設的政策中，實為政府與民間共同關切的一大課題。
消費觀念的正確與否，常受市場因素的直接影響；而構成消費市場的條件，起碼應具備下列三點：
１、高的購買力：消費水準的提高，需要消費者的購買力高；而購買力又與國民所得有密切地關連著。凡國民所得額高的國家，其消費市場一定擴展得快，經濟發展亦必加速。這是基本關鍵所在。
２、完善的組織：貨物從產地一直到消費者手中，須有一貫作業的市場制度；例如包裝、運輸、儲藏，以及金融機構諸有關因素的配合等等，缺一不可。只有如此作法，才能免除中間剝削，降低成本，使生產者與消費者雙方皆獲益處，同時，貨物的供應要有規則性，不宜今天多，明天少，形成供應失調，致令消費者受損。
３、良好的風格：除了購買力高及組織完善的條件之外，尚須建立市場規則、作風，也就是造成一種良好的市場交易風格。例如，西方先進諸國，貨品都標明品質、價格，極少欺騙；在古老的中國商業界，一向也都主張「童叟無欺」；這些都甚值得今日商界人士深省。
不過，任何事物都是相對的，單方面努力，往往「事倍功半」；建立良好的市場風格，可能也是這樣。
一個人對一件事物所持的態度，和他的民族性有極大的關係；我們中國人一向以肯吃虧、隱惡揚善的態度來做人處世，這雖能表現出忠如之道的精神，但買東西吃了虧、上了當，卻一聲不響，似有「姑息養奸」之嫌。作為一個現代國民，必須對社會有責任感；縮小範圍來講，任何一個消費者，都有責任把他所買到的假貨、劣貨，或花費了不合理的高價，走告鄰居親友，勸他們勿再上同樣的當。有些國家的市場風格其所以良好，固然由於商人們守法、守信，不過，強而有力的消費者組織，確收抵制與糾正之效，使全體消費者的利益得到保障，並使優良的商品廣受歡迎。
我國商界的某些老店，開了一、兩百年，始終營業鼎盛，其中有一個秘訣，即是「貨真價實，童叟無欺」。這種優良傳統，在今天的社會，已被破壞無遺，所謂「商業道德」，早已蕩然無存。如果既不能恢復優良傳統，而又不能學習西方國家的長處，置商業信譽如敝屣，則將來最終受損的，仍是生產者本身。所以呼籲商界人士，應積極重建商業道德，把視野放大放遠，以合法的方式，謀取合理的利潤，才是正途。
消費者的利益是否能充分獲致保障，與新聞界有極大的關係，輿論如果能夠善盡言責，則可收相當大的效果。即令報紙不便公開指責何種商品不良，然而用負責的態度把優良的商品，予以鄭重推荐，應該是做得的的，久而久之，好貨必定暢銷，次貨與劣貨，終必滯銷，甚至乏人問津。
正確的消費觀念／乃欣
- 2006-01-12
