馬祖自從確立以「觀光立縣」以來，經常辦理大型慶典，也建設許多休閒與景觀設施，如媽祖巨神像、介壽澳口公園，以及北竿戰爭和平公園等等，在在顯示相關部門的努力；不過，光有硬體可不能吸引遊客上門，台灣有許多地方文化館、老街改造與商圈建設、展覽場所，都面臨「蚊子館」的窘境，因此一定要有軟體配合；所謂的軟體就是活動，與硬體和地方文化緊密結合的活動。
才剛落幕的「媽祖昇天祭」以及「馬祖釀酒節」都是利用現有硬體，結合地方歷史、民俗所舉辦的活動，讓遊客不僅能看見硬體建築的美，還能體驗馬祖閩東文化的魅力與活力。
馬祖釀酒節，不只是展現政府在津沙等社區老屋修繕的成果，而是以酒文化為主軸，透過闖關與製酒DIY，展現馬祖人的兩大絕活：飲酒與釀酒，同時也藉由覓食遊戲，引領遊客探訪津沙老街。
津沙的美在於綠意、在酒香、在曲折的巷弄、也在於純樸的人心；如果政府只是砸了一筆錢，辦一場熱鬧的晚會，請幾個人唱歌跳舞，那和台灣的公辦大型晚會有什麼差別？我們要吸引遊客，必須讓他們機票錢花得有意義。千里迢迢來馬祖，就是要體驗台灣所體驗不到的東西。
譬如莒光花蛤節，為什麼牽罟、摸魚貝還有海風、星空音樂會一開始受歡迎，就是因為在台灣，或馬祖其他地方難以嘗試；活動第一年，旅行社配合花蛤節安排旅客來莒光當「一日漁夫」，掀起旅客登莒熱潮，當年有數百名旅客、國內各大媒體登東莒採訪。
這次文建會指導縣府文化局與馬管處辦理「馬祖秋慶」，主題特色相當明顯，引起國內媒體關注。未來，我們建議縣府拓展觀光，應該少發展硬體建設，多增加一些軟體，尤其是遊客感興趣、且具有地方文化特色的活動。
我們建議，政府要先研究來馬遊客對什麼感興趣，希望看些什麼、聽些什麼、玩些什麼。據地區旅行社觀察，來馬的背包客，多半帶有文化或戰地體驗等目的，屬於深度旅遊客群；至於旅行團，則是一窺從未來過的馬祖。從許多返台遊客口中，我們可以發現她們要的不只是逛街、購物、看據點；還希望遠離塵囂、浸淫風土民情，與更豐富、更活潑的體驗。
釀酒節等裡外兼具已獲得遊客好評，我們希望政府在推廣馬祖旅遊時，能密集安排各項展演、節慶；要旅行團配合這些活動，帶領遊客參與。除了這樣，我們更希望這些活動的主題與內容是大多數遊客前所未見的，深感好奇的，不能落入「辦活動、交差」的窠臼。
主題、內容獨樹一格，以活動吸引遊客
- 2009-11-12
