今天是元宵節，馬祖列島各鄉都有熱鬧擺暝廟會活動。元宵節是接續春節歡樂氣氛的一個重要傳統節慶，全台各縣市無不抓住這個機會盛大舉辦燈會，跳脫傳統的窠臼，以創新的元素與包裝進行城市行銷，吸引遊客創造商機。一連串迎神廟會活動，貫穿馬祖的整個新春期間，獨特的「擺暝」活動，儼然已經是馬祖慶元宵的主題特色，營造出大異其趣的特殊民俗風情。
以節慶活動帶動城市行銷效益，近年來在全球各大城市如雨後春筍般，一個接一個舉行。例如南美巴西森巴舞、西班牙奔牛節、德國啤酒節等等，都是廣為世人所熟知的例子。在國內台灣，從北到南許多縣市鄉鎮，近年來年年舉辦燈會或具地方色彩的節慶活動，並透過積極的宣傳行銷打響知名度，吸引更多的遊客造訪，創造商機。
尋找地方特色，結合產業文化並加以行銷推廣，成為台灣近年來許多縣市政府、地方社區積極發展與振興地方經濟的主要策略，其具體實踐就是各地上演一個接著一個的節慶活動。馬祖沒有例外，近年來也是積極行銷馬祖慶元宵「擺暝」活動，甚至推出媽祖文化祭活動，藉由宗教信仰的魅力吸引國人的注意，打開馬祖能見度，促進馬祖觀光發展。
每個地方都有自己的性格和文化特性，愈是在地化的文化產業，越具有地方依存性及地方特色。就行銷或品牌的經營角度上來看，包裝或推廣地方歷史文化、古蹟遺產等有形特色，這樣的工作顯得輕鬆許多，然而，如果是包裝地方特色文化，就顯得難度比較高。所以，若要凸顯與別處不同，操作策略就不能停留在目前習慣的包裝及行銷等方式上，重新從提升「在地」的內涵及特色，引進創意人才共同經營與規劃。
在地方節慶逐漸商業化與刻意運作下，我們不能忘記了「地方」的真正價值。地方的真正價值在於讓地方的住民，凝聚對於土地的認同與力量，有了珍視與尊重，方能強化其地域識別與自明性，也才能夠真正深化地方文化的集體想像與認同。
從「地方」出發的節慶活動，確實是吸引外在目光的好生意，但是歷經這麼多年的操作後，也要面對著力於「在地文化」深度與厚度的培植，呈現更紮根、更多元的地方智慧。地方特色結合社區力量，讓地方節慶活動逐步成為更具發展能量的在地文化創意產業，同時注入文化創意的精髓，才能賦予節慶活動的生命力與競爭力。
永續經營地方節慶活動
- 2010-02-28
