昨天是馬祖地區民俗一大盛事的元宵節，但因為相關單位宣傳時效性及天候因素性影響，讓地區最有地方特色的元宵節活動，雖有部分散客，並未有太多觀光客被吸引來馬欣賞，讓許多精采的兩馬演出及扛乩文化，只能在地孤芳自賞，錯過了新春打響第一砲的時機，相當可惜；我們認為大型活動的宣傳一定要趁早，以元宵節來說，甚至在去年底就要開始宣傳，才能醞釀旅客來馬意願，看見成效，而非又流於紙上談兵。
馬祖拚觀光，已經不是一年兩年的事了，但看在民間業者眼裡，其表現卻還像是牙牙學語的孩子，以今年的元宵節活動推廣為例，從事前籌備到宣傳工作都是大唱「聲聲慢」，到年假過後離元宵沒幾天了，文宣及動作的確重要，短暫的宣傳期，實在很難讓旅客可以「很即興」的配合來馬一遊，這麼大的活動，觀光客不多，是我們待努力之處。
馬祖近年有沒有努力拚觀光，不可否認的是確實有，不論是豐富在地文化，或是促銷地方旅遊及相關產品，以及越來越多元的藝術活動饗宴，搭配在地特色的活動，都是可充實地方觀光的吸引力，為馬祖觀光競爭力加分，只可惜不足的行銷及宣傳，讓觀光客只能望DM卻步，因為多半已經過期，讓民間有意配合的業者，差一點沒說乾脆我們自己來辦活動做宣傳。
確實，要叫公部門體系來推瞬息萬變的觀光市場及行銷宣傳，有其力有未逮之處，首先是公務體系的放假，實在是有夠多，今年放完假就已經是初九了，但要單一單位去扛責任也確實是太沉重，顯示橫向聯繫及互助體系確實有點問題。
這幾年縣府活動確實辦了很多，大型活動更是從年頭到年尾沒間斷，主要像是元宵到馬祖看擺暝、媽祖文化節、海上桃花源、馬祖戰地解碼之旅、到馬祖拍婚紗以及假期的假日陶情演藝活動等，希望以更多元、更豐富的形式，充實馬祖的觀光資產，雖然大多數人也都很用心在做，但總感覺是缺乏成果，也連帶很難建立起馬祖在某些「強項」上可以獨一無二的立足點。
我們肯定地區活動多元豐富是正確走向，但除了不斷思考及創新外，如何做好傳銷，更是能否有具體成效的關鍵。其實觀光也不是全靠公部門，民間社區、協會等一起來做，同時，民間力量是豐沛且有效力，期盼在新的一年有新的思考，在此行銷期的討論之后，也有新的出發。
從元宵節看觀光行銷推廣
- 2010-03-01
