馬祖旅遊族群對象以55歲上下居多，多為半退休及銀髮族，比較沒有時間及行程壓力，他們出遊除領略外島風情之外，另一個欲探索的是，國共對峙時期神秘的軍事場景，以及想體驗戰地民宿的風味。
由縣府主辦、銘傳大學承辦的觀光研討會中，發表論述中所做的相關問卷調查，印證大眾所目睹馬祖旅遊族群對象以中老年居多，男女比例接近，由此發現，未來仍待配合的相關軟硬體設施及加強開發的旅遊對象，要以年輕為主，讓客源多元化。
以目前最大客源的需求，欲探索的是國共對峙時期，神秘的軍事場景，他們經歷台海風雨飄搖時期，對反共年代的戰地外島好奇感。尤在現代生活裡，外部的喧囂繁雜，在內心底層則尋找過往場景，以彌補心靈的空虛飄浮，遊客到馬祖異地旅遊，除了既定看山看水行程之外，其實內心深處更好奇及探索的是陌生異地的生活狀態與歷史背景；同時，人最想碰觸的是懷舊景象，不論是在地人或是遊客，都有同樣的情懷、心境，也正是符合人們擁抱傳統與回憶過去的快樂概念。
在人文景點或古蹟相關設施中，欠缺新舊對照，較少集體懷舊情緒的牽動，遊客懷舊體驗情緒及價值；利用昔日之物、舊時之景為今人再現過去，為一種「時間再現」手法。台灣飯店教父嚴長壽說，觀光客的演進成長大致可分3個階段的成長，第1階段「走馬看花」、第2階段「深度旅遊」、第3階段「無期無為」。由此，瞭解到觀光客的品味及心靈需求也已隨著社會文明和旅遊經驗而改變，不同的人、不同需求、不同期待，尋找心中最底層的觸動與感動。馬祖走過半個世紀的烽火歲月，在軍管體制下的生活、開發歷程有別於台灣，過往經歷時代感覺的場景、事件，尤以懷舊的故事性的東西是最具吸引力，也是馬祖卸下戰地神祕外衣後的觀光發展資源。
休閒旅遊已是大眾生活的一個節奏，探索體驗也是人們心曲的一個旋律。不論戶外出遊或是假期休閒選項，隨著消費習性及品味改變，國民旅遊逐步靠近探索、體驗、學習的人文景區設施。
再以遊客想體驗戰地民宿的風味來說，其實遊客期待很大，他們知道到馬祖海島要的不是五星級的大飯店，而是具戰地色彩或是馬祖風情的住宿。遊客屬性不同，以日光海岸的住點，它的味道及海景，就讓不少遊客驚嘆不已。昨天引述報導瑞士地下碉堡轉型成飯店，也許沒有五星級飯店來的舒適，卻提供旅客另類的住宿感受。未來在民宿的發展上，如何做到唯一，形塑馬祖風格的招牌，的確是我們要思考的地方。
體驗、探索是旅遊的深層需求
- 2010-06-29
