資源整合　加乘效益

  • 2010-10-21
　走進今年媽祖昇天祭的會場，活動內容有諸多轉換，比方說各色氣球昇天祈福，就有別於以往的典禮莊嚴、嚴肅。而晚會也一改往年演唱會的型態，由兩岸三地的雜耍團、魔術師帶來精采的演出，也許沒有震耳欲聾，卻以力與美贏得觀眾好評。

不過我們還要再改變。除了主辦單位專程邀請的來賓，我們要進一步突破、吸引台灣、大陸以及世界各國的旅客，目前是「有，但還要再增多」，真正參與的還是以南竿島內人士為主，外加四鄉五島的軍人和民眾。我們可以試著多拉些香客團。

以促進觀光效益來說，昇天祭已經有其市場。每一個活動都有它的起步，也有它的發展，但是不能侷限於眼前的成就，光是活動創新、趣味化還不夠，我們更應該關注如何促進觀光、帶動地方產業。縣府日前召開跨局室會議落實縣長政見，有一項會中的建言是「資源整合」值得地方觀光行銷部門參考。

同樣在推地方活動，文化局跟觀光局都辦了一些，大家都很努力，也都有達到發揚傳統禮俗、吸引遊客的局部效果。我們可否將兩個單位，甚至更多府內、府外單位的資源整合，一起來為共同的目標努力？以昇天祭為例，如果目標是「促進觀光、帶動產業發展，同時也向國人介紹馬祖的信仰文化」，我們就可以把相關活動整合在一個時間舉辦，資源共通，吸引來的遊客也都能恭逢盛事─第一次來馬祖玩就看到昇天大典，又玩到其他單位所提供的各類射擊體驗，效益「物超所值」。

連江縣政府已展開類似的努力，今年的媽祖燒塔節，文化局和馬祖國家風景區管理處負責活動儀式本身和節目，縣府企劃室則把「島嶼國際行銷傳播」專案請來的外籍青年一起帶往仁愛村，體驗燒塔活動居民的熱情與遊行趣味，不僅島內軍民同樂，遊客大開眼界，也帶來國際宣傳的效果，是一個成功的整合版本。

資源整合一開始都辛苦，須經歷磨合期，要前瞻、整合性地規劃，各單位也要放下成見，竭盡所能克服合作的障礙，資源、法令、時間甚至人員本身都有問題要解決。所謂「三軍聯合作戰」從來就不是簡單的事，但總不能因為它困難，就讓空軍休息，陸軍獨自上陣；在三軍作戰之前，先有前置規劃，相關單位互相協調、合作，把球做大。地方節慶文化不見得要多，而在內容深化，質感升級。