馬祖要推展觀光，不少民眾一開始心裡頭都是一個大問號，就是在我們生活周遭每天看到不想再看的景色，要怎麼讓其他看過千山萬水的觀光客願意來馬祖一遊；我們認為，各地都有她獨特的地方，不用妄自菲薄，我們所要做的，是要不斷的提升旅遊及服務品質，尤其是要加重地方文化的比例，並讓遊客可以親身參與，像老酒DIY、民俗文物館及地方故事館等，都是很好的場域，讓遊客深入認識馬祖文化，勝過大而無當的浮光掠影。
馬祖地區自許「觀光立縣」，但十幾年來跌跌撞撞、觀光人數起起伏伏，其具體成果只能說是差強人意，真正靠觀光客維生的產業也仍為少數；所謂熟能生巧，從這幾年開始，民眾可以感覺到，地區的觀光漸漸上了軌道，可以從電子媒體、報章雜誌專題報導率的大幅增加，連帶使得馬祖知名度快速提升，網路文化的興起，攝影師、部落客們的相互引薦，讓在外觀、景點等客觀環境並不突出的馬祖，反因為她的靜謐、獨特，受到喜愛深度旅遊者的青睞。
俗語說「山不在高、有仙則名，水不在深、有龍則靈」，今天馬祖要推動觀光，首先要思考到，我們不該跟其他縣市及國家，去比較我們沒有的東西，像是我們沒必要去比賽放煙火、或是什麼春吶音樂會，因為那並不屬於馬祖，所該做的是全力突顯自身的獨到與不同之處，此次縣府爭取到備受國內山友注目的「全國登山大會師」活動，明年第三十七屆將首次在馬祖舉辦，就是因為馬祖有吸引力，也期待我們能辦好此次活動。
另外，從許多旅客及所謂踩線團成員的反映可以發現，馬祖的景點或許確實不如其他地方雄偉壯觀，但優勢在於一天可以跑上十幾個點，讓大家感覺非常充實，不再是像其他地方「上車睡覺、下車尿尿」，花掉一整天卻只看到一個景點，所以我們要深化景點的互動性與內涵，加強地方文化的切入及論述，讓每位遊客都能有深度旅遊的感受，加上馬祖人特有的熱情，許多民眾熱心慷慨及助人事蹟，更是讓遊客們津津樂道。
所謂運籌帷幄，方寸之間而已，事情能不能成功，關鍵都在於有沒有心；推展觀光也一樣，一棟成功的民宿、一處知名的景點，幕後一定都有全心全力推動及維持的老闆及維護管理者，這也是地區目前最欠缺的，所以政府應該發掘及輔導更多有心在此的青年加入觀光行業，例如導遊及周邊服務業，這些與觀光客接觸的一線成員，也往往是決定旅客是盡興而返或是敗興而歸的關鍵。
我們相信，只要不斷提升旅遊的文化內涵及周邊服務品質，讓遊客深入認識馬祖文化，一定遠遠勝過走馬看花式的旅遊；雲台山不過兩百多公尺，一樣可以列入「小百岳」之中，小小的馬祖，更要自許為閩東文化小巨人，向國人、向世界綻放她獨有的光彩。
提升馬祖旅遊多元內涵
- 2010-11-10
