馬管處積極推展國際觀光，讓世界看見馬祖，今年至11月國際旅客已達606人，超越去年595人，透過旅展及地質公園交流、藍眼淚國際媒體行銷、國際影片參展活動、馬祖「藍眼淚」專屬活動行銷帶動國際觀光客大幅成長，將馬祖推向國際，吸引國際客來解決觀光客源問題。
今年總統大選以來，兩岸互動交流急凍，台灣觀光旅遊市場面臨大陸遊客數嚴重銳減，交通部觀光局為協助受陸客縮減衝擊影響較深之地區及旅館、餐廳、遊覽車及華語導遊等上下游關聯產業鏈，11月4日頒佈並實行補助接待大陸地區人民來台觀光業務受衝擊之旅行業辦理國內旅遊實施要點。透過政府挹注3億元資金，補助接待陸團旅行業運用舊有產業合作模式，推出平日優惠國內旅遊行程，以協助該等產業與國內民眾共同扶助受創產業紓解燃眉之急，順利度過難關。
旅遊市場競爭相當激烈且瞬息萬變，為落實觀光發展永續，開拓多元市場才是長久經營之道，觀光經營走向本來就不應該過度著重單一客源市場，而是廣納世界客源，邀請不同國家的旅客來感受在地觀光魅力。正如馬管處放眼於國際，致力於國際行銷，將馬祖打造成國際旅遊品牌，帶領馬祖藍眼淚走出去，邀請世界走進來，持續努力提升地區國際知名度，吸引更多國際友人前來觀光。
馬管處統計104年來馬國際旅客前3名依序為港澳249人、歐洲101人、日韓83人。105年前3名則為港澳166人、南亞144人、美加110人，其中以南亞來客數最為顯著，和去年相比大幅成長3倍之多，未來客源市場成長潛力相當可期。港澳目前仍為馬祖國際客主力，馬管處將持續參加香港旅展、地質公園合作交流和加強香港媒體行銷，穩固既有客源市場。
馬祖受限於幅員大小，觀光發展應重質勝於重量，沒有淡旺季之分又極具經濟效益的國際客才是深耕主力。吸引更多遊客前來需要政府和民間持續努力、用心經營，妥善運用地區戰地、聚落、地景特色，安排深度精緻在地化旅遊行程，讓國際旅人不只體驗地質到風土民情，甚至飲食特色都有嶄新呈現，令人充滿感動。期待民間與政府繼續攜手合作，推動觀光品質進化，營造馬祖成為一個更優質、友善又貼心的國際島嶼，讓馬祖成為國際旅遊的最佳首選。
社論／開拓國際多元市場 永續馬祖觀光發展
- 2016-11-24
