知名作家龍應台日前低調來馬走訪南北竿，這一趟冬遊馬祖讓這位作家留下一句話：一定要冬天來馬祖才知道蕭瑟之美。馬祖的秋冬季向來被視為旅遊淡季，街道景點冷清清，與春夏期間人滿為患相比有天壤之別，如何開發馬祖秋冬客源一直是地方政府努力的區塊，到目前為止僅以補貼的方式刺激消費，但終究補貼非長久之計，突顯甚至營造馬祖秋冬特色才是永續之道。
馬祖與澎湖類似，一年之中只有半年時間可以做觀光，且都集中在春夏兩季，近年來澎湖也在積極的拓展秋冬觀光活動，而馬祖的秋冬觀光能否得以發展，除了補貼政策外，改造是必須要走的路。或許因為春夏的藍眼淚名氣過大，讓很多遊客不知道馬祖其實秋冬還有另外一種風情，我們在行銷與景點塑造方面的確不足，這一次龍應台的馬祖之行給了我們很大的啟發，若能善加規劃與運用，蕭瑟也能是一種美景，特別是文人墨客或是藝術家向來不把蕭瑟當淒涼，反而視為能夠轉換心境的際遇。
在台灣臨近的日本秋天賞楓是非常著名的觀光活動，每年吸引不少各國遊客前往，馬祖的原生植物烏桕也能像楓樹般在秋冬變紅，但我們卻沒有更積極的去換林改造；這個季節可見的油菊花也能帶給遊客驚艷之感，但長在懸崖山坡的油菊卻沒有可輕易到達的步道相連。其實要讓遊客對馬祖秋冬之美留下印象甚至是慕名而來，地方需要有一些配套的改變，如產業結構的轉型或是特色景點的塑造等等。
秋冬季比起春夏在空中交通方面更加穩定，在便捷交通前提下，能不能吸引遊客來則要看地方特色夠不夠吸引人，秋冬季因海象不佳，海上活動這個區塊不必考慮，陸地上的美景與美食則是可以發揮的部分。以在地常民文化為基礎，對於季節性的鄉土美食設法導入商業化的經營模式，這個季節家家戶戶晒魚干、釀老酒，經由包裝宣傳都能是觀光體驗活動；因為客源少，過去我們忽略了秋冬觀光這個區塊，所以在相對應的軟硬體建設上也都以春夏季為主。開發不同族群客源才能讓地區觀光活動持續注入活水，有人潮的流動才有商機，馬祖四季各有特色，絕對不是只有藍眼淚。
秋冬旅遊整體環境需要進一步規劃營造，或許不太可能做到像春天藍眼淚那般熱絡，但北風、枯樹的蕭瑟不等於冷清，反之透過友善旅遊環境的營造讓蕭瑟也能成為美景。不可否認，過去在秋冬旅遊宣傳這部分未能受到重視，我們建議將補貼政策部分轉移至宣傳方面，慢慢使秋冬季的馬祖讓更多人知曉，讓美食美景的「感動」化作觀光客一探究竟的「衝動」。
社論／讓蕭瑟也能成為觀光資源
- 2017-01-07
