近日中天、中視大戲《這些年那些事》電視劇大陣仗來馬祖拍外景，北竿的芹壁和橋仔為主場景，經由戲劇穿透力讓馬祖的風景再次達到宣傳的目標。近年來已有多部電影或電視選擇在馬祖拍外景，或許一般民眾看在眼裡是不新鮮的事，但對於行銷馬祖而言，爭取每一次在媒體行銷仍是宣傳馬祖觀光的最佳捷徑。
105年馬祖迎來史上最多的觀光客，雖說藍眼淚的自然景觀居功厥偉，但若沒有多元媒體的行銷，馬祖的知名度不會在短短幾年之內扶搖直上，因此有關媒體行銷這個區塊，地方政府仍不敢有所懈怠。根據本報記錄，多年來在馬祖開拍較完整的電影、電視已有超過5部以上，其中北竿芹壁向來是這些影片製作人和導演的最愛，芹壁因此成為馬祖觀光的代名詞，來馬祖沒去過芹壁等於沒來過，這除了芹壁得天獨厚的聚落景觀外，不可否認媒體在芹壁的發展過程中幫了大忙。
隨著網路科技的發展，世界地球村的概念因為網路的連結而逐漸讓人認同，而多元網路和社群網站正在以驚人的速度連結，這股力量在馬祖觀光發展的過程中也有受惠。雖說馬祖的知名度已經很高，但對地方而言仍嫌不足，尤其是台灣中南部的民眾對馬祖還是十分陌生；把馬公當成馬祖不是導遊常常掛在嘴邊的笑話，如何讓馬祖廣為人知，媒體行銷無疑是效果最大的途徑，而戲劇的置入性行銷往往深植人心，其宣傳成效絕不亞於網路。
馬祖的觀光知名度塑造絕非那一個人、那一個單位的責任與成果，那怕只是一個普通旅人的相片、臉書都有可能引發熱烈的迴響；人人都是馬祖的宣傳大使，而宣傳有分正反兩面，正所謂水能載舟亦能覆舟，政府所要努力的是設法讓友善旅遊環境的營造成為馬祖觀光產業的核心價值，反之可能讓馬祖觀光一夕消隕。我們以近年來最夯的藍眼淚為例，也是從一張照片開始，再經由臉書和網路媒體的宣傳，接下來才引發了熱潮，但再好的宣傳與包裝都不敵事實現況，因此宣傳不能造假與誇大，特別是藍眼淚這種受限天候變化無法操之在我的部分，更不能成為招搖撞騙的藉口。
在馬祖觀光發展的過程中，歷任地方首長無不小心翼翼呵護這個得來不易的成果，在媒體宣傳這個區塊更是不敢有所怠慢，這期間的利害關係影響可謂深遠。面對網路媒體鋪天蓋地的風潮，誰能贏得媒體目光誰就能搶得宣傳先機，若沒有好的話題，媒體縱然要炒作也不能長久。馬祖觀光雖小有成就，但未來之路仍漫長，觀光行銷與宣傳之路不能間斷。
社論／馬祖觀光行銷之路不能斷
- 2017-02-25
