觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，且在創造機會與振興經濟上有明顯效益。但隨著觀光產業的快速發展，也形成觀光環境開發與生態環境保育的對立，如何將觀光產業負面衝擊減至最低，培養居民與觀光客的良性互動，維護自然與社會環境，這些均是公部門推行觀光產業時，必須重視的課題。
馬祖境內戰地觀光、聚落觀光、人文古蹟、地方產業、特色小吃及節慶等資源豐富，近幾十年來，從政府到民間也把打造觀光休閒樂活島列為馬祖最重要的建設，盼藉由四鄉五島亮點的架構，刺激城鄉觀光發展，吸引觀光人潮，帶動地區經濟發展，創造多贏局面。要能夠吸引國內外觀光客，除了觀光行銷外，如何形塑代表性與特殊性，也是相當關鍵的課題。以往走馬看花的旅遊形態，已逐漸被深度旅遊與區域觀光取代，如此一來，思考如何創造獨特魅力的城市觀光策略，以提高消費者的吸引力，永續經營、持續吸引觀光人潮，才是這場觀光耐力賽的開始。
馬祖有豐富的文化底蘊、充沛的生態資源、獨有的文化與珍貴的戰地景觀，應避免快速淺碟的速食式觀光，以一鄉一特色來推行深度觀光，講究所謂的品質與內涵，把生態環境與歷史、文化連接，創造永續經營契機，定能形塑出不一樣的觀光新亮點。藉由妥適規劃，產生良性的成長關係，同時充分結合環境周邊自然資源、當地人文風貌及城鄉景觀，適切投入獨特的整體規劃，開發獨具地域特色的觀光資源，創造生態、健康之優質旅遊環境，除帶動地方之產業發展，亦提升本地的遊憩品質，吸引國內外觀光客。
近些年來，馬祖大力推展觀光產業有目共睹，除了策辦各項大型觀光活動，吸引遊客參訪，同時定期辦理相關民宿與解說研習，深化觀光從業人員能量，頻受肯定。馬祖各島各有不同的旅遊特色及資源，這些特色資源的鏈結，除了有賴公部門的努力外，更應導引民間團社與有志之士共同參與，藉由在地能量的加值，務求資源的精緻化與永續經營。總之，一直以來，馬祖總給人「好山、好水、好空氣」的印象，將如此優美環境永續經營，並客製化為友善的旅遊環境，或也是每位縣民的責任與使命。
發展觀光是一條長遠的路，如何結合地方特色及伴手禮，並加以文創化，推動地方自然景觀、人文產業及歷史文化，豐富在地記憶，加深與旅客之間的情感，還需要公部門與民間持續不斷地激盪腦力，為馬祖觀光創造能量，增加能見度。
社論／創造新亮點 營造旅遊魅力
- 2017-03-21
