爾來，相繼有許多當時風光開幕的觀光夜市一間又一間的收攤結束營業，讓曾經引以為傲的文創觀光金雞母瞬間成為票房毒藥，盛況來得快也去得快。這樣子的結果雖感到相當遺憾，亦非彼此所樂見，但卻也給我們在發展經營上相當的省思。
文創觀光夜市人潮從塞爆到雪崩，最主要原因在於各地夜市一處又一處的開張，但所販賣的商品卻高度雷同，舉凡燒烤滷味、傳統古玩、飲料甜點等，看不出差異化所在，除了毫無新意與亮點外，更稀釋了人潮。進一步來說，許多夜市充其量都只是冠上個「文創」及「觀光」的頭銜，但內容卻毫無文化基底的內蘊，既無創意的包裝、更缺乏遊覽賣點，難以向外界訴說前來拜訪的理由，易造成曇花一現的空虛。
國內許多觀光景點經營早已陷入雷同模仿的戰局，企求移植他地成功模式套用到自身區域，但因模仿的不是精神而為產出，導致無法永續長存。更進一步講，舉凡缺乏故事性與文化淵源的景點，即便再怎麼的熱門喧染，泰半很難能成功經營於不墜，隨新鮮感消逝而黯淡。畢竟文化這種東西需要時間與內蘊的淬鍊，即使用人工創造出來的，因缺乏深度與廣度的內容，終將禁不起考驗與挑戰。
我們對當前訪客人數來馬有著相當的期待，至盼藉人潮轉為錢潮，但若缺乏實質內涵，很快就泡沫化。觀光客確實對地方經濟有相當助益，但並非越多越好，因為當人數越多，能提供的服務與感受必會受到相當的影響，無法給予等量的品質，很容易使遊客們敗興而歸，自無再次回訪的意願，從當前許多地方人潮塞爆造成品質下降可見一斑。在發展觀光路途上，我們不必急就章強求旅客人數的倍增，取而代之的，是紮實地找尋我們的故事與文化，並融入在地特色，兼顧好質與量，才能使觀光這門生意長長久久。
我們期待的觀光水準，是不會因世界局勢或生態如何改變而影響，亦不會人云亦云而有所為或不為，更能值得再三訪問品味的，不會僅訪視一次後就失去新鮮感。揆諸古今中外，那些名山大川迄今逾數百年以上的歷史，雖年代久遠，但因多了史料與光陰的薰陶，讓觀光客們依然熱愛。
誠如中共總書記習近平在十九大的政治報告剴切指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化興，國運興；文化強，民族強；沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。
社論／缺乏文化的觀光是沒有靈魂的空殼
- 2018-01-26
