2018北竿硬地超級馬拉松圓滿落幕，700餘位跑者完成全長50公里挑戰，在馬祖陡峭的上下坡與美麗山海景道路上，留下超「硬」個人紀錄與回憶。馬祖的馬拉松賽事已逐漸打出自己的品牌，馬祖有獨特的地理條件，運動觀光是馬祖未來旅遊發展的新機會。
運動觀光在全球旅遊市場成長快速，學者估計1年約有76億美元的產值，而近年馬拉松運動蓬勃發展，報名人數眾多，已形成運動觀光的經濟規模，例如我國台北馬拉松約近3萬人參與，而名列世界六大馬拉松之一的紐約馬拉松約5萬人參與，有多家台灣旅行社推出紐約馬拉松套裝旅遊行程，北京馬拉松去年報名人數近10萬人，但參賽名額只有3萬名，路跑門票從人民幣200元被炒到2000元，而上海馬拉松賽竟有200多萬網路人次在線爭搶1萬8千個名額，搶馬拉松門票比搶春運車票還難。由此可見馬拉松比賽的迷人之處，以及背後龐大的觀光商機。
馬祖推動運動觀光，首先在比賽前，應該將運動行銷與馬祖觀光品牌結合，也就是透過運動賽事來行銷馬祖觀光，同時用馬祖觀光為運動賽事增加吸引力，透過適當的連結與互補，達到運動和觀光相輔相成的效果，這將有利於馬祖運動與觀光兩者的長期發展。
其次在比賽中，相關馬拉松跑道應融入馬祖觀光元素，讓選手一邊揮汗路跑，一邊能沿路欣賞馬祖之美。台灣一年有超過500場以上馬拉松比賽，各縣市都有自己的馬拉松賽事，也都在強力行銷該城市的馬拉松品牌，馬祖如果想要在激烈的馬拉松活動競爭中脫穎而出，我們就必須要有自己的特色，才能讓跑友呼朋引伴來馬祖朝聖，體驗馬祖的獨特路跑魅力。
最後比賽結束後，相關單位也應預先規劃適當的旅遊選項與促銷，讓選手自願在馬祖多玩幾天，如果能做到讓跑友在馬祖「比賽一天，多留兩天」，將能產生極大的經濟產值，有助於馬祖觀光發展。而有了觀光經濟效益，相信多數在地鄉親將更支持相關大型運動賽事，為馬祖運動觀光增添更多助力。
馬祖的運動觀光發展尚屬起步階段，但近年在縣府團隊、馬管處、馬防部、業者以及鄉親的共同合作下，已有一張不錯的成績單，但我們仍要嚴格檢討每次賽事的缺失，務必將下次的比賽辦得比前次更好，讓馬祖馬拉松成為跑友心目中高品質的代名詞，讓運動觀光成為馬祖健康樂活的旅遊品牌。
社論／一邊流汗 一邊玩
- 2018-03-26
