地方精緻內涵　不同於主流觀光市場　品賞馬祖魅力　須

  • 2001-05-09
　【本報記者陳其敏特稿】「一個從繁榮走向荒蕪的漁
村，方正的石屋依著山勢階梯狀向上拔起，如同一顆顆
超大印章，高矮錯落、背山面海堆疊在山腳邊。午後，
陽光恣意烙在米色石牆上，遲緩的生活步調，滿目的碧
海藍天，寂靜而饒富地中海風情的一切，像極一張風景
名信片。」這是這個月天下雜誌探討觀光產業發展特別
企劃中，對馬祖芹壁村所作的描述，讚嘆之餘，也提出
了專業規劃經營對觀光重生的重要性。

顯見這些年來政府、民間重視文化資產、推動聚落保
存的行動已經受到外界的注意和肯定。

同樣地，最近在網路上也有人留言對東引的美麗迷戀
不已，反而長住馬祖的我們渾然不覺，不相信自己家鄉
的景色具有跨國吸引力。

馬祖擁有獨特的觀光資產，要發展觀光特色，應該是
潛力十足。但是就像研究調查報告指出，推銷旅遊地就
像促銷消費品，必須針對不同市場，提供獨特的利益或
附加價值，才能爭取旅客的青睞。

週休二日起跑，點燃上班族每週休閒遊憩的龐大需求
，大陸人士隨著小三通的漸次開放，潛在旅遊商機，對
以發展觀光為主軸的馬祖而言，不能不認真思考未來的
觀光政策。