【記者曹重偉報導】第二屆馬祖國際藝術島動起來了，活動專頁最近露出全家便利商店與馬祖國際藝術島合作之品牌聯名計畫－在他鄉打造馬祖味的文章，推出「特濃馬祖味」系列聯名商品，讓遊客追尋最在地的「馬祖味」，更透過品牌聯名、電商通路與特色商品，共同為馬祖國際藝術島打造更寬闊的溝通平台。

　縣府文化處表示，第二屆馬祖國際藝術島持續與中華文化總會共同合辦，期程訂於9月23日至11月12日辦理，共51天，結合秋慶盛大舉辦，揉合建築地景、軍事據點、文化信仰、自然景致，橫跨四鄉五島從文化面啟動結合當代藝術與傳統慶典，帶出馬祖的豐富底蘊；從旅遊觀光提升到服務設計創新、從自然地景保育到產業發展的永續，帶出馬祖的發展。

　2022年二月中華文化總會與連江縣政府攜手舉辦首屆「馬祖國際藝術島」，邀請41組跨領域藝術團隊與在地共創，於馬祖的四鄉五島展出共39件藝術作品及三個空間策展，更與全家便利商店股份有限公司（以下簡稱全家）合作，在馬祖當地店家「好食人家」、「日光春和」的協力下，推出「特濃馬祖味」系列聯名商品。除了藝文活動，全家也攜手地方農會、縣市政府，藉由節慶活動，導入當地產品，如針對澎湖花火節打造特色聯名商品。

　全家整合行銷部副部長吳欣穎表示，這次接受中華文化總會邀請，一來是肯定藝術島結合地方振興及藝文推廣的用心，二則是對離島店鋪發展的考量，「離島店鋪競爭激烈，全家在馬祖只有四間店面，希望能跟離島消費者建立更多連結」，吳欣穎強調：「對全家來說，品牌合作並不是提供廣告版位，而是期待建立有意義的價值結合。」

　從商品面的創新到品牌的協力，吳欣穎說明本次合作的三個主要面向：商品合作、地域振興和品牌結合，「在商品面的合作，除了主力亮點的聯名鮮食，我們也在實體通路和電商上架非自有品牌的產品，協助推廣具在地特色的商品，如紅糟肉、紅糟香腸等地方名產，或是外部品牌與藝術島活動聯名合作推出的限定包裝產品。」全家亦在南竿當地的四間店面，設置藝術島資訊站，在活動期間提供遊客相關的展演資訊。

　全家整合行銷部的行銷企劃經理郭晧綱說，本次聯名商品在包裝、行銷上也與其他產品有所區隔，「不是只放品牌logo，而是藉由設計表現全家與馬祖國際藝術島的合作」，郭晧綱進一步說明：「設計上延伸馬祖國際藝術島主視覺中四鄉五島、點到線的元素，加入當地的標竿景點、地標，從視覺上打造馬祖元素」。在海報與對外廣宣上，更進一步強化產品的人文涵養及在地連結，讓熟悉當地口味的消費者能有共鳴，也讓沒吃過料理的人，能藉此嘗試馬祖在地風味，告訴消費者「沒吃過沒關係，我們幫你把馬祖拉到台灣來，讓你試試看。」