續昨（五）「送喜」與「食福」
特色說明：「送喜」與「食福」：指前一年社友家裡如果有人結婚或生小孩等喜事，依例要到廟裡跟神明「報喜」，喜家並且在「擺暝」當天準備特大型蠟燭貢獻給廟方點燃，元宵節當天晚上，繞境巡行和會香活動結束後，神乩、香案、鼓板隊組成送喜隊伍前往喜家道賀。擺暝結束的隔天，由當頭籌辦「食福」餐會，邀社友一同餐敘，一來代表神明慰勞社友，二來社友彼此連絡感情，餐後每位社友皆可領到一袋福袋內裝著肉、橘子、蛋和包子，取其諧音，代表神明賜福，保證（包子）給社友一整年的太平（蛋）、大吉（橘子）大利。
活動內容：
1、各村廟於年前調查當年喜家，如年前結婚娶妻新人、生子、得功名等喜訊，協助各廟致贈喜包安放喜品等小禮物，以示報喜道賀，儀式依據傳統「送喜」方式進行。
2、協助各廟製作福袋，取傳統風燈樣式設計，並印有各廟識別圖案的戳章，內附小蛋糕、橘子、神明符等取太平、大吉大利、保安等意涵。供觀光客、香客和鄉親到廟內祈福後，贈送福袋。因限量100個福袋，因此必須事前預約。
六、執行方式
（一）社會資源結合情況：本次計畫以廟宇委員會和鄉公所為核心，主動整合並應用區域的資源，如北竿地區內的民間團體、學校、機關，以及軍方，皆全力支援。甚至動員旅居臺灣的鄉親也回鄉參與。
（二）財務規劃與控管方面：財務來源分成政府計畫性補助款、自籌款、其他機關補助、部份廟宇香火錢和社友募款等。皆有會計控管財務支出，並列支明細報表，以召公信。
（三）行銷策略規劃與行銷工具的整合方面：由縣府主動提供完整訊息和活動時程給國內媒體和傳播界報導。系列活動的報導皆完整呈現於「馬祖日報」，和馬祖資訊網。協調觀光局和馬祖國家風景區管理處製作印製海報，張貼於交通衢道。並且透過廟宇信仰聯誼會系統，廣發邀請函和活動傳單，招攬信徒和香客前來進香觀光。
（四）北竿「擺暝」相關文化產業的開發：以守護神的印象，鼓勵產業界研發相關平安物，例如：Q版神仔、平安符、手機吊飾、服裝等。以及風燈、福袋、喜包等文創手藝。
（五）相關業務拓展與協調作業：為求活動呈現之品質，北竿鄉公所和鄉民代表會，邀請四鄉五島共襄盛舉。並且結合文化局、觀光局、馬祖國家風景區管理處等機構，出面邀請兩岸民俗陣頭示範表演，並行銷北竿「擺暝」民俗活動。
（六）活動記錄方面：結合地方耆老、文史工作者、藝文團體進行相關田野調查與口述歷史，出版介紹北竿「擺暝」的淵源和文化背景。並且記錄整個活動歷程，包括：圖像與文字記錄，動態攝影委託傳播公司錄製。以保存影像記錄，有助於地方文史研究。
（七）計畫執行步驟和時程控管：
七、人力分工
（一）鄉公所、鄉代會、北竿文化協會：協調計畫的籌畫、執行、成果彙集、核結等行政工作，並分配各項資源。
（二）塘岐社區發展協會、坂里社區發展協會、后澳社區發展協會、北竿各村辦公室負責村容佈置，接待賓客，以及依傳統協力各項擺暝祭典等事宜。
（三）廟宇委員會承辦傳統擺暝、迎神繞境、送喜食福等各項事宜。
（四）北竿三所學校提供鼓板等陣頭訓練，參與祭典活動，以及開發課程與設計學習活動。
（五）馬祖國家風景區管理處、觀光局、文化局協助各項文宣與行銷工作，以及邀請表演團體。
（六）馬祖日報負責當日活動的預告與報導。
（七）馬祖鼓板協會、馬祖藝文協會等團體，協助田野調查、活動紀錄以及文案撰寫。
（八）陳貴忠議長服務處和謝承春縣議員服務處，協助籌劃活動的推動，與爭取各項資源。
（九）北竿指揮部協力村容美化，和迎神繞境人力支援。
（十）馬祖王氏宗親連誼會負責開閩聖王祭祀大典。
（十一）委外有經驗的公司，提報企劃案，承接各項行政和事務工作，協調各單位指定工作，以配合北竿「擺暝」民俗活動，解決縱向和橫向連繫問題。
（十二）成立工作推動小組。
八、行銷宣傳方式
（一）在台召開記者會：年底擇日由縣長、議長、立委共同主持一場記者會，並邀請鼓板隊演出，以壯聲勢，記者會場地以風燈佈置，展現特有民俗節慶文化，以吸引電子及平面媒體前來採訪。
（二）應用地方媒體宣傳：日後系列活動以完整報導，以醒目標題和篇幅呈現於「馬祖日報」和「馬祖資訊網」。觀光局亦製作印製海報，張貼於交通衢道。當地的祥通有線電視亦配合傳播相關訊息與影像記錄，有助於在地行銷，廣為宣傳，促成鄉民積極參與。
（三）應用網路行銷：主動提供「來北竿擺暝」等資料，給部落格、臉書、噗浪、網站等便捷特性，造成一股口耳流傳的熱潮。
（四）出版刊物行銷：製作「來北竿擺暝」摺頁和小冊子，透過交通部觀光局，放在機場、港口、車站、捷運等醒目位置，供遊客索取。
（五）登廣告方式，引起想遊動機：在重要媒體和旅遊雜誌大幅登廣告，並提出優惠方案，引起想遊「來北竿擺暝」的動機。
九、預期效益
（一） 凝結民俗節慶的情感和創造觀光熱潮：鄉民們再次重溫對元宵節民俗節慶的濃厚情感，吸引長年旅居在臺灣的鄉親回鄉參與廟會活動，並且以特有閩東節慶文化，吸引觀光客積極參與，創造觀光人潮倍增。
（二）加入創意節慶的設計：以往擺暝節慶活動較墨守成規，陣頭也一成不變。今年加入創新部份，包括：鑼鼓板競技擂台賽、兩岸民俗陣頭示範表演、福袋和喜包設計等有助於文化創想。
（三）建構全民可參與文化活動的平臺：鄉民對節慶文化的參與一向非常熱衷，這次元宵節「擺暝」活動，是以村的廟宇為核心，動員學校、駐軍、鄉級的公部門各機關單位，以及結合在地的社區協會、藝文團體等資源，彼此分工合作，共同舉辦系列的元宵節民俗節慶活動，並得到縣級文化局、觀光局奧援，可促使原本有限的資源發揮極致，同時也希望凝聚社區總體營造的內造力量。
（四）注重報紙和電子媒體報導，有助於節慶文化的行銷：在台召開記者會，以吸引電子及平面媒體前來採訪。並且藉重於在地「馬祖日報」和「馬祖資訊網」等媒體，以醒目標題和大篇幅報導方式呈現，廣為宣傳，吸引鄉民和觀光客積極參與。
十、經費預估明細表
（一）總經費：新台幣參佰貳拾肆萬元。
（二）申請文建會補助：新台幣壹佰伍拾萬元。
（三）自籌款：新台幣參拾萬元。
（四）縣府機關補助：新台幣壹佰肆拾肆萬元。（完）
全民祈福百年安康－馬祖北竿擺暝文化祭活動申請補助計畫書／王花俤（下）
- 2010-11-17
