馬酒、馬祖酥等多種產品，一直是馬祖地方傳統產業
，也是極具代表性的特產，幾乎都和「馬祖」劃上等號
，這些特產對經濟發展的重要性，不言可喻。
早期由於市場需求及產業規模均較小，市場大都以本
島為主戰場，而產業規模大都為「家族式」經營。
隨著戰地政務解除，開放觀光，產業的競爭日益激烈
，產業的市場必須不斷開拓，產品的品質及包裝也都必
須提昇與加強，才能使產業保持相當的競爭力，才能使
產業在市場中永續經營、發展。
為了使傳統產業能提昇競爭力，縣府即主動出擊，曾
經透過商品展售方式，在台省舉辦展售活動，也舉辦盛
大展售，造成迴響。
特產到目前為止似乎還無法有效結合本地文化特色，
而且在產品包裝的創意、藝術層次也都還有待加強。此
外，產業競爭的單打獨鬥的方式早已過去，傳統產業業
者應透過同業合作、異業交流、策略聯盟等戰術，以集
體採購、集團配銷等方式營造經濟規模，同時結合政府
資源及產、官、學、研各界的力量，共同打一場整體戰
，創造「多贏」的局面。
電子商務已經是資訊時代的趨勢，雖然不必以網路為
唯一的交易管道，但網路無遠弗
加速傳統產業升級提昇競爭力
- 2001-04-13
